茅台“国酒”全国人民都反对-2
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梁金辉大度地表示，作为同样的名酒厂商，古井应该支持行业领头羊茅台，因为作为国酒的代表，它不仅仅代表茅台，而且代表了整个中国白酒的形象。“我认为中国国家工商管理局这个决策是对的，作为国酒行业应该支持。” 贵州副省长跳起应战：国字号商标已有先例 针对贵州茅台申请“国酒茅台”商标一事，贵州省副省长蒙启良8月9日表示，产品商标申请是企业和商标主管部门的事，不理解为什么会引起那么大的波动，国字号商标也并非没有先例，希望得到更多理解。 蒙启良一连用了四个不理解来回答记者提问，表示网上对于“国酒茅台”商标争议给与了过度关注。 其一，贵州茅台申请“国酒茅台”商标是企业和商标主管部门行为，网上对于此事件关注度过高。 其二，国字号商标早有先例，国窖1573同属于酒类品牌，但却唯有茅台申请商标引起如此大的波动，有点难以理解。 其三，贵州茅台价格较高，但从另一方面考虑，奔驰等品牌市场价格也很高。对于消费者而言，茅台酒有其特点，不上头，喝了不影响工作，因此很多人追捧茅台，价格自然就贵。指责茅台酒价格过高感到不理解。 其四，贵州属于老少边穷地区，只有茅台等少数企业盈利能力较强，无论是贵州，还是中国，都需要一些民族品牌，为什么社会不能多给以支持？ 3、茅台傍“大款”为哪般？ “国”字的诱惑 但凡沾上“国”字，总会显出不同一般的神圣和庄严感。“国酒茅台”如果通过注册，就可以通过对这一商标的宣传，获得中国酒业最高代表资格。虽然其他白酒企业也使用过多款“国”字招牌，如“国五液”、“国藏汾酒”、“国窖1573”等，但比起“国酒”这一名称来，这些都过于羞答答。 承载巨大利益 为夯实老大地位 方德咨询营销咨询公司董事长孟跃表示，茅台锲而不舍地去追求国酒称谓的原因，从营销的角度来讲，其目的是为了强化老大地位。 而和君咨询酒水事业部总经理林枫对茅台申请国酒茅台一事表示，茅台这么做的目的是为了拓宽价格带而做出的企业品牌战略。 企业要想未来有好的发展必须有多品牌架构，而茅台在业内扮演价格冲高的角色，高价格又可以给企业带来高利润。如果茅台有了国酒茅台的商标，就增加了家族品牌，在品牌系列化的同时，其价格也会拓宽。另外，如果茅台锁定“国酒”商标，也就有了价格导向。 为文化底蕴正名 同时，有关茅台“国酒”商标申请风波的另一个角力点，就是文化底蕴之争，国酒不但是个能招财进宝的金子招牌，而且还是对一家白酒企业深厚历史渊源的肯定，而茅台对于国酒称号，也并非实至名归，舆论指出，从历史悠久来评判，汾酒、西凤酒、杜康皆历史更长，其中杜康更称得上是白酒鼻祖，“何以解忧，唯有杜康”，曹操的《短歌行》就是最好的历史指证。 清理国字门槛 有业内人士称，茅台注册国字号商标的目的是清理白酒业内的国字号产品，意在提高国酒门槛。白酒营销专家肖竹青表示，如果茅台被准注册国酒，那么西凤酒的国典凤香、汾酒的国藏汾酒、泸州老窖的国窖1573都不能用了，因为国家商标局不允许企业使用近似商标。 不亏本的买卖：成功与否都是赢家 值得注意的是，无论茅台酒厂此番申请“国酒茅台”商标能否成功，在这场有关“国酒”商标争论中，茅台都已是不折不扣的最大赢家。 “这个申请遭受争议是板上钉钉的事，能不能拿到这个商标对茅台来讲都不重要，茅台提出国酒商标申请本身就不失为高明的宣传营销策略。”一位业内人士如是说。 长期以来，贵州茅台都以“国酒茅台”进行自我宣传。此番众多媒体争相报道，无疑是给茅台和其“国酒茅台”概念作了一次免费宣传。而长达3个月的公示期，也意味着公众和媒体的关注还将持续下去。 4、“以国之姓，冠尔之名”是否可取 学者炮轰国酒茅台商标过初审 称违反4项法律法规 因在微博上“约架”而成名的微博红人吴法天对茅台申请“国酒茅台”商标一事发表微博称：“如此奢侈的白酒，要正式册封成为‘官酒’了么？”并称“国酒茅台”通过工商局商标局的初审至少违反了四项法律法规：《广告法》第七条、《商标法》第十条、《反不正当竞争法》第六条和《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》。 汾酒称工商总局无权授予该称号 汾酒方面指出，商标局初步审定公告被异议商标违反了国家工商行政管理总局发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》的有关规定。“如国家工商行政管理总局以注册商标的形式授予被异议人的酒类商品"国酒"的荣誉称号，将构成超越行政职责范围的行政违法行为。从中华人民共和国国家工商行政管理总局发布的职责看，其并无授予某一企业的酒类商品"国酒"荣誉称号的权利或职责。”汾酒集团在申请书中说道。 |
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