中搜：第三代搜索引擎的领跑者

10月16日，中搜第三代搜索引擎推出广告展示功能的消息得到了回应，在其搜索结果页顶部通栏广告以及右侧部分的图文排名广告。据了解，这是中搜第三代搜索引擎推出一年以来首次出现广告展现功能，这预示着第三代搜索已开始商业化探索。

    记者在中搜第三代搜索引擎搜索框中输入多个关键字，对其广告展现功能进行体验。其中，当输入“太阳能”关键字时，在其搜索结果页右侧图文排名广告位置出现太阳能企业的广告信息，位置成上下形式排列，展现形式包括图片和文字链两种形式。这块广告部分与搜索结果实现了有效区分，不影响用户浏览其他搜索结果。

    太阳能企业广告的出现，也印证了第三代搜索引擎广告模式的基本成熟。记者点击这些图片广告，可以直接跳转到太阳能企业官网。

    同时，记者在百度、搜狗等传统搜索引擎上对“太阳能”进行搜索，发现广告信息与搜索结果混合在一起展示，没有明显的内容区分。此外，首页上也只能进行文字链形式的广告展示，多个太阳能企业广告出现时，只能选择接受竞价排名的模式。关键这种竞价模式一定程度上解决企业广告投放问题，然而，随着用户搜索请求标准提高，这种模式也带来了不少争议。

    据了解，同样位置、同类形式的广告在其他搜索引擎、以及互联网广告中，具有很强的竞争力，广告效果十分明显。以门户网站为例，在其首页投放一个同样大小的图片广告，单月广告费用高达数万元。

    记者观察发现，除广告模式、价格等因素外，中搜第三代搜索的广告展现功能与传统搜索有着明显不同。在第三代搜索引擎结果页中，广告展现功能只是结果内容的一个组成部分，并且是在固定位置出现，不会对其他搜索结果产生影响，实现了搜索结果与广告信息的有效分离。在传统搜索结果中，广告信息不固定，更多是和搜索结果混合展示给用户，没有考虑到用户是在搜索广告还是资讯信息。

    值得注意的是，中搜第三代搜索引擎采用的是综合专题式的结果展现形式，每一个搜索结果都是一个“门户网站”，这样无疑增加了第三代搜索结果的数量优势。未来，或许还将有更多类似太阳能企业的广告出现。

相关阅读：