腾讯李致峰：未来将加速培育无线广告市场

在腾讯看来无线广告市场是一个巨大的宝藏，腾讯效果推广的积极布局，表明腾讯已经开始培育和挖掘这一充满前景的市场。

　　艾瑞数据显示，2012年Q2中国移动互联网市场规模为126.5亿元，而移动营销所占份额为11%，约14亿元人民币。对于一个手机网民超过3亿的国家来说，1 4亿的数字显然少得可怜，也就是说在今年第二季度，广告主在每个手机网民身上的营销费用不超过5元人民币，而与之形成鲜明对比的是，在2012年第二季度，Facebook的9亿用户平均每个用户贡献了1美元以上的广告收入。

　　作为无线广告的重要流量来源，无线搜索无疑是腾讯公司必须争夺的战略制高点。李致峰向笔者表示：“由于移动化是互联网发展的大趋势，所以移动互联网将会是承载搜索服务的主体，无线搜索也必然是腾讯发展搜索的核心所在。”

　　目前来看，腾讯已经在无线搜索市场占据一席之地，据易观智库产业数据库发布的《2011年第4季度中国无线搜索市场季度监测》分析显示，2011年第4季度中国无线搜索站点搜索量份额中，腾讯搜搜占到23.0%，占据市场第二位置。腾讯搜搜与百度占据了将近60%的市场份额，两者共同领跑了无线搜索市场，排在后面的其它众多平台占据了40%的份额。

　　李致峰认为，与传统互联网搜索百度一家独大的局面相比，无线搜索市场显然是另外一种多极生态竞争模式。“当前的无线搜索是一个腾讯、百度、长尾厂商三分天下的市场格局，腾讯要在当前的优势上更近一步也绝非易事。” 据悉，腾讯公司已明确了搜索作为基础服务融入到各业务平台的战略，该战略能够进一步推动搜索业务的全平台提升。

　　对于腾讯而言，将搜索融入各个业务平台能够充分发挥腾讯独有的优势。腾讯公司在移动互联网领域有着丰富多元的产品布局，许多应用在相关领域已牢牢占据领导地位。搜索服务融入到各应用平台后，应用产品份额的上升势必将拉动无线搜索份额增长。“在移动终端上的应用切换成本较高，产品内置搜索服务，能够增强产品的用户体验，也为腾讯效果推广产品的市场竞争提供了契机。”李致峰说。

　　在谈及腾讯效果推广如何在无线广告市场取得突破，并被广告主认可时，李致峰指出，只要有优质的流量和恰当的展示形式，无线广告是能够被广告主和用户所接受的，国内的无线广告仍然有巨大的提升空间。作为腾讯公司面向企业级用户提供效果营销服务的新生品牌，目前腾讯效果推广已经利用在移动互联网的优势推出了无线搜索广告、无线情境广告、无线APP下载广告等产品，加速布局移动无线广告市场。

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