国美迎战京东爆显露"黄氏风格"并获肯定

内部人士证实国美打京东行动得到黄光裕首肯———

8月14日上午，刘强东(微博) 微博下战书，从次日9点起要与苏宁、国美两大巨头的线下卖场比拼价格。

苏宁立即作出回应。而与苏宁的激烈反应相比，国美并没有在第一时间作出反击。国美的真正反映是在8月15日，16日一经对外公布所有门店商品价格一律低过京东。17日一早，国美的“直破网价”行动正式开始，下午网传刘强东宣布停战。很多家电行业人士评价国美，“这回很有点黄光裕的味道了”！

国美的两次紧急会议

“怎么还没有动静？”8月15日上午京东和苏宁已经正式开战，国美很多门店员工当时也有些发慌了。是不敢应战还是另有谋划？

国美的转机出现在8月15日傍晚。15日下午五点，国美全国各地的分部接到总部通知，一小时后召开全国电话视频会议，总监及以上中高层人员全部参加。

六点整，包括国美集团总裁王俊洲及多名高级副总裁、副总裁悉数出现在国美总部的鹏润大厦中。王俊洲在会上宣布8月17日起全国1700多家门店启动以“网上比价、店内下单”为主题的“直破网价”行动。“815会议”仅一个小时就宣布结束，但会议传达出的讯号杀气腾腾——“必须比京东低”是死命令，谁执行不力就下课。

昨天下午四点，国美再度召开全国视频会议。针对网传刘强东表示结束价格战，王俊洲表态：这场仗不是他说结束就结束的，他没有这种话语权。他再度要求各级人员必须对这场价格战高度重视，“这只是第一轮，至少要打到国庆黄金周”。

提前引爆的战役

“815会议”后，国美全国各地分部都开始忙碌起来，为确保8月17日开始全面大降价，很多大区老总彻夜未眠。由于网上的商品售价会随时变动，为了能跟上这种节奏，很多分部的市场部人员发明出“即时贴”价签，以方便随时改动。而各分部人员在这场价格死战面前也开始“添油加醋”。不过据国美内部人士介绍，这次“直破网价”行动还真不是完全为了应对京东的挑战。“我至少在上周就已经看到了集团内部正在策划这一方案，本来有可能是为国庆促销而设计的，但因为京东事件而提前引爆了！”一位国美中层昨天这样告诉记者。
 

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