张朝阳十年：注定是追随者-1

今年 8 月 6 日晚间，张朝阳在出席搜狐第二季度业绩电话会议时罕见公开认输：“过去两年里，我们虽然尽了力，但还是在激烈的微博大战里落败”。彼时，张朝阳还在其个人微博上感慨道：微博和微信左右扇了我两个耳光，如同 1999 年 QQ 崛起时挨打的情形，我们需要对搜狐 / 搜狗进行 SNS 基因再造。

他是中国第一代数字英雄，2000 年和王志东、丁磊一起成功登陆美国纳斯达克股市，开创了中国三大门户的辉煌时代。

他曾因“作秀”倍受争议。1998 年他穿着轮滑鞋在天安门前表演“空翻”登上《南方周末》的版面。之后的生活更是成为媒体焦点，率队爬珠峰、和娱乐明星传出绯闻、买游艇。最轰动的是，当年已届 40 岁的他以半裸之身成为时尚杂志的封面。

他以矩阵之名，不断开辟企业战场。很成功的是，他的企业几乎在每个领域都占据一席之地 ; 很遗憾的是，在进入的所有行业，他的企业都没能跑在最前头。一度，“赶超”是他对外喊话时最经常出现的词汇。而“千年老二”，则是很多业内人和媒体送给他以及他的企业的绰号。

再造，和赶超一样，是过去十多年间张朝阳最经常重复的词汇。但经过多次再造、升级的搜狐，如今仅仅依靠老迈的门户品牌广告和网络游戏支撑，营收规模远远落后于新三大巨头百度、阿里巴巴和腾讯。在 Web1.0 的门户、博客、微博、搜索和游戏等领域，排名最靠前的也仅仅是曾经的门户老二和如今的搜索老二。

媒体领域：昔日苦苦追赶十年今朝跌落榜眼位置

在第一次互联网泡沫破灭前，国内的行业格局就是三大门户高高在上。其中，尤以新浪和搜狐的竞争表现得特别激烈。但是无论那些年张朝阳怎么喊，明眼人都知道搜狐只能位居新浪之下。直到搜狐赞助北京奥运会，成为百年来第一家奥运互联网赞助商时，张朝阳的底气才越发显得充足。

2007 年 8 月 27 日，除新浪之外，中国几乎所有的互联网媒体都发布了一条新闻：《Alexa：搜狐网站访问量总排名连续两周超越新浪》。Alexa 数据曾经一度被新浪拿来当作讥讽搜狐的法宝，如今，同一个机构的统计，同样的两家网站，新浪与搜狐却彻底易位。

一时之间，似乎搜狐真要取代新浪成为中国门户网站的新霸主了。

然而，仅仅一周之后就风云突变。同样是 Alexa，同样是算法调整。搜狐的排名由一周前的 24 名跌至第 46 名，远远落后于主要竞争对手。

这突如其来的变化引发业界争议，搜狐被指作弊。对此，张朝阳则愤怒辩白称，“我向毛主席发誓，向天发誓，搜狐绝对没有作弊，我干吗要作弊，我骗谁? 董事会? 我自己?”

根据 alexa 数据，近两年搜狐的流量排名在四大门户垫底

短短一礼拜，悲喜两重天。风波之后，尽管搜狐在当年的 9 月 5 日依然将首页的标题栏注释改为“中国最大的门户网站”。但无论是从门户品牌广告的年度收入，还是第三方的流量监测看，搜狐再也没有成为中国最大的门户网站。

Web1.0 的时代搜狐一直屈居人下，这对心高气傲的张朝阳来说显然不可接受。在 Web2.0 之后的博客、微博战场，搜狐相继投入的巨大的兵力，张朝阳也多次发出勇夺第一的豪言。

2002 年，方兴东、王俊秀将博客引入中国。之后，新浪通过名人战略彻底炒红博客。搜狐也紧随着推出了博客产品，并主打草根领域。

2006 年 9 月 13 日，在搜狐博客玩弄版即将面世之际，张朝阳信心十足地表示：“搜狐博客半年内将赶超新浪。”

2009 年 8 月，新浪微博上线。直到 2010 年 11 月，张朝阳在接受媒体采访时还扼腕叹息自己“判断失误”，错失了微博发展的良机。“年初的时候光顾盯着搜狗的事情，微博的事情没盯住，最后一失足很悔恨，(微博) 这件事没守住。”接着，他又放言，“新浪还没有形成垄断，搜狐现在就要向新浪微博宣战，由我亲自抓微博，把微博放在公司整个架构中最高的位置，倾全公司之力，投入资金上不封顶，目标是做到至少与新浪微博旗鼓相当。”

两个在张朝阳亲自主抓的项目博客和微博最终没有在业界掀起太大的风浪。就拿微博举例，根据今年第一季度财报，腾讯微博注册账户数 4.25 亿，日活跃账户达到 6700 万 ; 新浪微博总注册用户从 3 亿上升到 3.24 亿，日活跃用户 2900 万。网易微博用户数量达到了 1.2 亿。而搜狐，则没有公开自家的数据。不仅如此，张朝阳本人也在近日罕见认输，承认搜狐已经在微博竞争中失败。

网游撑腰门户收入另类途径超越新浪

除了在老本行的门户领域屡次豪言屡次失败之外，在新进入的领域如游戏、搜索和视频，张朝阳成为市场老大的梦想都没能顺利照进现实。

张朝阳在珠峰脚下解读搜狐财报

2008 年 4 月 28 日，张朝阳在海拔 5200 米的珠穆朗玛峰脚下，通过网络视频发布了一次自认为无比漂亮的财报：搜狐 2008 年第一季度总收入 8480 万美元，同比增长 156%，环比增长 30%。搜狐终于从收入上打败了老对手新浪，成为中国互联网第一门户!

这一刻张朝阳的激动之情溢于言表，搜狐还特意派出了卫星车进行现场网络视频直播。

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