智能电视或将成为新的宠儿-1

童士豪最近刚把家装修完，正在考虑入手智能电视。作为一名普通消费者，他已经看中了一款。

童士豪还有另一个身份，他是启明创投合伙人兼董事总经理。作为一名投资过小米手机、凡客诚品、一嗨租车等的明星投资人来说，事实上他对南都记者说，自己也看好智能电视这个新兴市场。

硬件、操作系统、视频、应用程序……如果说传统是“用电视”，毫无疑问，智能电视进入了“玩电视”时代。智能电视之前，智能手机已经打造了基于移动互联网的商业范本，其中所带来的投资机会让众多投资商前仆后继。同时，很多人把智能电视的商业路径类比为智能手机的轨迹，二者都是“平台 + 内容、应用 + 硬件”。在投资机会上，也很自然将智能手机的落点“平移”到了智能电视上，这种参照成立吗?

让观众重回客厅?

智能电视推出以前，电视的升级换代多体现在占据其制造成本 50% 以上的显示屏幕上，从 CRT 到等离子再到 LED、3D 电视一路演进，目标是高清、亮丽。随着智能电视时代的到来，电视的功能定位出现实质性变化，网络功能、应用软件功能的加入，打破了较为封闭的传统电视产业链。

经过多年品牌和渠道经营，老牌电视制造商在智能电视时代，“江湖地位”依然稳固，电视制造环节的新进入者，甚至像联想、谷歌等 IT 巨头也难以撬开 TCL、海信、创维等厂商所主导的国内电视市场。

为什么大家都愿意推智能电视? 一是亏损压力，二是利益诱惑。

南都记者多方采访到，几乎所有面板企业和垂直一体化电视厂商近年来都发生严重亏损。索尼、松下、夏普等主要液晶面板提供商的 2011 年财报显示，3 家“倒霉蛋”亏损总额达到创纪录的 200 亿美元。

同时，智能电视的硬件成本并无明显增加且终端售价定得更高，毛利率却较之 LED 电视高出 30% 左右。

即使不是“圈内人”的乐视网，看到了互联网对收视率的冲击，也推出云视频智能机，曲线进入智能电视领域。乐视副总裁梁军告诉南都记者，“我们这一代人，过去的十几年就是这么一个过程，从回家开电视到回家开电脑。”由于互联网视频内容丰富，一部分用户逐渐放弃电视，导致电视收视率大幅下滑。

或许，让观众重回客厅，智能电视不失为一个办法。

事实上，政策面亦有利好。其中，以去年 11 月发布的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》为转折点，广电总局对接入互联网内容的智能电视的态度从“单纯监管”转向“鼓励运营”。

这意味着，视频网站得以进军电视产业，智能电视让观众看到传统节目渠道之外的更多内容。当然，前提条件是须接入持有互联网电视集成业务牌照的 CNTV、百视通、华数、南方传媒等 7 家集成播控平台，以达到管控视频内容的目的。

“他们 (CNTV) 拥有我们服务器超级用户权限，如果内容有任何问题，他喀嚓一下就停了，这是广电 (总局) 的要求，”梁军说。

等待 AppleTV 的表现

很多人把智能电视的商业路径类比为智能手机的轨迹，二者都是“平台 + 内容、应用 + 硬件”。在投资机会上，也很自然将智能手机的落点“平移”到了智能电视上。

在南都记者采访的几位投资人看来，这种参照是成立的。当然，也有不同声音，比如思伟投资合伙人崔麟有不同的看法。

“这要看你是否把电视最终看成互联网媒体。有些人觉得这是不用考虑的问题，我不完全这样认为。”他对南都记者说，手机已经是不争的互联网媒体，如果电视也走这条路，确有它的合理之处，但即使在今天网路无处不在的美国和韩国，接入互联网的电视还是非常有限。

无论看法是否相同，智能电视可能蕴藏的投资机会，显然已引起了众多投资人的关注。

依照智能手机的典范苹果成功的秘密在于“把最好的软件装在最好的硬件里”类推，智能电视里的硬件和软件操作系统，会是投资人青睐的头啖汤么?

上个月，东方证券出了一份关于智能电视的研究报告，其中提到了一个有意思的观点，投资者在智能电视产业链前期应该重点关注具有品牌优势的机顶盒厂商和一体机厂商，以及具有技术优势或成本优势的核心零配件厂商。

这个观点不是没有支撑的。

“我们正在关注智能电视里整个上下游的企业，当然也包括硬件制造商。”一位长期关注数字新媒体的知名机构投资人告诉南都记者，别看智能电视的块头比手机大，但技术门槛比手机低，制造成本不会增加很多，毛利率却高，“我们既看制造商，也看做硬件 + 系统的公司，具体公司不能透露。”

不过，他不否认尴尬的现状。“肯定不如预想的那么快，至少比智能手机要慢很多。”他说，智能电视里虽然有品牌做得不错，仍缺乏一家强有力的品牌商能像手机里的苹果一样改变一条产业链。

当然，如火如荼的制造端不是唯一战场。从苹果、谷歌等巨头的策略来看，操作系统才是这一产业链的核心。童士豪更关心的就是智能电视操作系统。

“现在有专门团队在做设计，制造可以外包，手机、电脑都是这么干的。智能电视也不例外，生产制造不是问题，机顶盒都越来越小而兼容。”童士豪说，现在大多智能电视搭载的是安卓系统，有的还做了只针对自己产品的操作系统，不过都有点各自为阵的意味。比如，安卓主要是为手机研发的，并没有针对电视机的特定程序，制造商们如果只呆在自己的操作系统玩，整个市场肯定玩不转。

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