李宁回归

    近日，国内本土的体育品牌李宁公司出现了比较大的人士变动，原行政总裁张志勇辞职，创始人李宁重新出山。

在这样大的人事变动上面到底有着怎样的秘密呢？让我们来看近几年李宁公司的财务报告就可以看出，现在的李宁公司正在遭遇业绩滑铁卢，在这几年，李宁不但没有超越耐克，阿迪达斯等品牌，还被后起之秀的本土企业匹克所超越，那么李宁的回归到底是否可以拯救李宁于水火之中呢？

首先我们来看看，原行政总裁张志勇，他算是李宁公司的老员工了，在李宁的发展之初他对李宁可谓居功至伟，正是他一手将李宁公司从当年只有几亿元做到了将近100亿元的规模，一度成为中国体育用品品牌的老大。但是在李宁在他接任后的不久，由于他的犯得一系列错误也将李宁逮到了危险的边缘。例如贸然启动了“90后李宁”品牌重塑行动、启用一大批外企职业经理人等。

其实这些动作看似符合市场的，但是我们先想想，这个公司为什么叫李宁？或许你就注意到了吧，张志勇其实是偏离了轨道，做的这个事情就是“去李宁化”，这别看是一个很简单的事情，他其实是一个非常严重的问题，它是将公司的核心给抛掉，从新做个核心，我们先不问后果怎样，但就这个问题来看想想就已经很让人害怕了。所以这些也注定了李宁现在出现问题是理所当然的。

那么李宁的回归是否就能将公司重新新的活力呢？