移动软件成长空间巨大 游戏应用最具投资价值

国内移动互联网行业去年全年共有59家移动互联网企业获得风险投资，已披露融资规模达4.7亿美元;今年截至目前，已有应用汇、易手帮、指点传媒等6家移动互联网企业获得投资，已披露投资额达到2,770万美元。由于目前国内移动互联网的细分领域中，移动应用软件领域由于还处于初期阶段，整体行业格局尚未成型，因此该领域存在大量投资机会，而业内普遍将游戏类应用定位为目前最具投资价值的应用类型。

上游产业格局已定移动应用软件行业成长空间巨大移动互联网(Mobile Internet，简称MI)就是将移动通信和互联网两种技术相结合，旨在满足用户在任何时候、任何地点，以任何方式获取并处理信息需求的一种新兴产业，被认为是未来互联网的主要发展方向。

近年来我国移动互联网行业发展迅速，自2006年起，我国移动互联网活跃用户数以每年61.2%的复合增长率迅速增长，至2011年底已达到约3.4亿;然而我国的移动互联网市场规模同期年复合增长率仅为32.4%(但依然远高于GDP增速)，到2011年整体市场规模约为393.1亿元，人均年消费仅116.3元，远低于该行业已成熟国家的平均水平。

从移动互联网的细分领域来看，由于移动终端层(如智能手机、平板电脑、电纸书/MID等)基本被几大国际巨头垄断，技术及专利壁垒较高，且该领域竞争已相当充分，因此短期内较难有投资空间。同样，移动终端操作系统(Operating System，简称OS)也基本上被Apple、Google、Microsoft等几大国际巨头所垄断，尽管目前国内有小米科技、风灵创景(点心)、乐蛙科技等多家企业以移动OS开发为业务方向，但其基本上还是以Google的Android系统为基础做深度定制，中长期面临一定的知识产权风险。

由于目前国内移动互联网的细分领域中，移动应用软件领域由于还处于初期阶段，整体行业格局尚未成型，因此存在着大量的投资机会。如果说2011年是中国移动应用软件行业的“布局年”，那么2012年可谓是“战略决胜年”。 各大互联网公司都不断在移动应用软件领域加大投入，进行“跑马圈地”，新入创业型公司也希望能够从中分得一块蛋糕。

游戏类应用凸显投资价值即时通讯类市场基本饱和就我国移动应用软件再细分领域来看，结合ChinaVenture投中集团对该领域专业投资人的调研结果显示，约有35.7%的投资人认为游戏类应用是目前最有投资价值的应用类型，工具类应用以28.6%排名第二，社交类应用以14.3%位列第三，即时通讯类应用以及其他类型应用分别为7.1%、14.3%。

游戏类应用目前市场规模巨大，增长性良好，市场份额划分尚未定型，因此较有投资价值;但同时能否持续创新、不断推出受欢迎的游戏则是该类型企业成功与否的关键因素。此外，其他几种类型应用所面临的问题相同，盈利模式是否优秀也是游戏企业能否成功的重要因素之一。目前，涉足该类应用的企业较多，并且产品质量与运营水平参差不齐，国内相对成功的案例较少;而整体盈利模式也处于摸索阶段，主要还是以付费下载、道具增值及植入式广告为主，模式相对简单，并未充分发挥出移动互联网移动化、交互化、位置化及社区化等特性。目前，国内相对成熟的企业包括木瓜移动、涂鸦移动、顽石互动等，均已获得风险投资。

由于投资周期相对较长，短期内较难获得投资回报，社交类应用总体排名较为靠后。但由于人际社交关系相对较为稳定，社交类应用在提高用户黏度占据一定优势。因此如何形成差异化竞争优势是该类应用的关键之一，一旦积累到一定用户数量，后期规模的发展将会越来越快。同时对于新入企业来说，社交类应用也是企业必备的应用之一。目前正在准备IPO的Facebook是该领域最大的成功案例，但移动互联网企业在参照其发展模式的同时更应该结合移动的特性，以发挥移动互联网优势。目前，国内该领域的企业友加、翻客等已获得风险投资。

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