动漫产业投融资 产业渠道是关键

　　在前不久召开的北京动漫产业投融资论坛上，北京银行中小企业事业部副总经理徐毛毛表示，北京银行在动漫项目上投资达3150万元人民币。这个不多的数目被分投在3到5个项目上，徐毛毛介绍说，“这个数目对于银行业来讲，已经是很罕见的了”。

　　长期以来，动漫产业融资难都是一个放在台面上人人谈、人人难的问题。而对比国际形势，我们的动漫产业也确实十分孱弱。

　　当今世界动漫强国主要有美国、日本、韩国。美国作为动画产业的发源地，同时也是全球最大的娱乐产品输出国，其动漫产业在80多年的发展中，依托其自身的各种优势，始终处于世界领先地位。在这些国家，动漫作品并不在意融资问题，因为其整个专业渠道已经形成。

　　北京大学文化产业研究院副院长、博士生导师陈少峰教授在接受记者采访时则认为，在中国做动画产品之前，首先应想清楚其盈利模式，打造产业链。陈 少峰说，“中国很多动画企业在做原创，但是原创作品在电视台播出所获得的收入，最多只能达到投入的1/10。这部分要想引资盈利，只能考虑与其他公司合 作，开发卡通形象，形成衍生产品。”。

　　正如陈少峰教授所说，我国动漫作品由于销售渠道单一，大多数作品陷入了“没有钱，做不好，卖不出”的怪圈。整个产业链在源头上并不匮乏，但是延伸到下游：发行渠道弱小以及产业链脱节等主要问题变暴露出来。

　　软银中国投资总监黄薇在接受记者采访时表示，现在软银中国在投资动漫产业的时候，主要注重是动漫企业自身有没有很好的销售渠道，以及良好的产业 布局。她反复强调渠道的重要性，“我们不是不注重产品质量，作为一个动漫产品好看是基础，但是更多的是要有良好的销售渠道，只有这样才能保证投资成本的收 回。”

　　中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明在接受记者采访时也表示，动漫产业想吸引投资就应当从产业链条上下工夫，更多地与市场结合。张晓明说， “目前动漫企业市场化程度并不高，这首先受限于其人员构成：大部分都是动漫制作的专业人员，缺乏职业经理人才。其次，受限于下游渠道单一，播出平台并不被 市场所掌握对这些动漫企业是硬伤。”

　　张晓明认为，解决融资问题的关键依旧需要依靠市场。一方面可以尝试和生产企业相结合，为对方定制化推出动漫形象，以获取资金与渠道支持；另一方面可以从新媒体的角度来解决播出时间问题，毕竟各个新媒体播出平台在市场化上受到的掣肘较少。