民营蓝海电视：获鼎晖注资 海外叫卖中国概念

　　蓝海电视（BON）7月8日宣布获得鼎晖创投首期超过千万美元的投资，这是蓝海电视自2006年开始筹建以来的第一笔融资，也是风险投资首度注入中国 对外电视媒体。

　　作为一家24小时播出的英文电视台，蓝海电视由蓝海传媒集团公司全权拥有，主要业务为面向全球观众提供有关中国内容的电视频道和节目。

　　就对外传播的功能来说，国内已经有中央电视台第九套节目，以及新华社兴办的中国新华新闻电视网等媒体，但蓝海电视独特之处在于其非官方属性，且播出平 台位于境外（公司在开曼群岛注册）。

　　作为一家民营媒体，蓝海电视目前已拥有覆盖北美和亚洲的两个卫星电视频道，同时还与时代华纳、Verizon、AT&T等美国运营商合作，在 纽约、华盛顿、洛杉矶等主要城市的有线电视网实现了“落地”。

　　在蓝海传媒CEO诸葛虹云看来，在目前的环境下，这样得来不易的成绩要归功于蓝海电视坚持的商业化运作道路，“即便在最困难的时候，我们也没有要过政 府一分钱，也没有拿到政府一分钱。”

　　这也是鼎晖创业投资基金合伙人王树所看重的：“一个没有政府投资的、没有政治诉求的纯商业民间电视台，向世界播出关于中国的电视节目内容，这在中国历 史上是‘史无前例’的。”

　　“蓝海电视每天几个小时，大量、全面、综合地提供中国的内容，这在外媒是做不到的。”蓝海传媒董事长顾宜凡对记者说，西方媒体并非没有驻华记者，但其 总部却很少关注政治和民权话题之外的中国新闻。

　　另一方面，西方观众对于国内官方媒体的可信度往往存有天然的偏见。这让蓝海传媒找到了突破的路径。作为官方媒体之外的对外传播“第二通道”，民营媒体 与商业机制的结合，很可能创造对外传播最有效的方式。

　　对此，蓝海传媒的要求是，从节目制作理念、节目形式与包装，力求符合西方电视表达方式和观众收视习惯。在蓝海电视近200人的团队中，外籍员工占了 40%，主持人、节目主编、撰稿等主创人员，全部是母语为英语的西方国家的专业团队。

　　“在我们的日常制作过程中，经常会有激烈的争论。不过在重大政治观点和问题上，我们是有自己立场的，这是毫无疑问的。”诸葛虹云指出，在重大时事报道 上，西方和中国媒体经常有着严重的分歧，蓝海在立场和视角上更注重这件事情本身的客观事实，不带有政治立场和意识形态。

　　“我们不回避政治话题，而是不要有政治企图。”顾宜凡表示，“我们希望做到的是反映、折射中国，而不是塑造中国。”

　　蓝海电视在节目制作与经营上的理念，与两位创始人的特殊经历密不可分。

　　顾宜凡和诸葛虹云都是多年的电视人，特别是在开发与运营国际交流领域传媒项目方面，两人从1994年开始，就联手打造了《环球》、《国际双行线》、 《让世界了解你》等多个颇具影响力的电视节目。

　　眼下，两人希望自己的公司能够实现从内容制作机构向播出平台的转型，按照一定的节目标准与国内外媒体合作，进行资源整合。“一旦这个模式建立起来，会 有非常大的机会。”诸葛虹云说。

　　目前，蓝海传媒的股权由创始人和风险投资基金构成，创始人控股。广告客户将主要来自有国际化传播需求的国内企业和政府机构。此外，在盈利手段上还包括 与运营商的有线电视收费分成、节目全球发行、媒体服务等方式。蓝海传媒在国内还拥有节目制作、广告经营和传媒投资等数家公司。

　　“我们希望做一家关于中国报道有公信力的权威媒体，同时计划在两年左右实现盈亏平衡，五年内上市。”诸葛虹云表示，目前蓝海电视正在争取进入国内三星 级以上涉外宾馆，下一步的努力是要向欧洲、非洲、南美洲及更多的国家和地区进行卫星有线电视的落地。