明星不一样的投资路径

 “在“万众创业，大众创新”的氛围下，投资领域涌入了很多明星投资人，这些明星投资人甚至成为了投资界的黑马，有着与传统投资不一样的投资路径。谈到为什么会涉足投资？已经开始涉足投资的佟大为讲到“花无百日红”，演员这一行当还是青春饭，对此佟大为认为应该给自己多一条出路，不仅为自己，还应该为自己的家人。

演员虽然给了佟大为非常强的满足感和成就感，但是佟大为依然感到了焦虑。

与佟大为有着同样感觉的还有演员任泉，任泉很早就意识到演员的青春期并不长久。同样，早在2012年，演员吴秀波在接受媒体访问时表示：，“我现在还算不错了，但演员这职业不可能干一辈子，想自己做公司，投资中意的剧本。”

跟佟大为一样，顺利出道，早早走红，并没有让任泉就此满足在这样一条道路上走下去。任泉很早就开始涉足餐饮业，并很快赚了钱。餐饮业是很多明星做投资的早期选择，这其中有情节在，更多的原因是餐饮行业进入的门槛低，再加上明星的光环效应使得成功的几率大大增加。

2005年姚明在美国投资餐饮，在餐饮街威斯海默街9755号成立开办“姚餐厅”，金额约为150万美元。2006年，周杰伦正式进军饮食业。他投资125万元人民币开了一间意大利餐厅，取名为“mr.j义法厨房”。除此之外，高圆圆、郭德纲、吴宗宪等一票明星都有自己的餐厅。

而这其中最著名的无疑就是任泉投资“蜀地传说”，餐厅被任泉称为最赚钱的投资。虽然任泉成为职业投资人之后也投资过餐饮，但是“蜀地传说”这个生意，任泉的身份是创始人，与投资人的身份不同。一般而言，餐厅的房租都是十年一签，随着十年期限到来，房租大幅提高，已经没有了租金优势，任泉也正式退出。

涉足餐饮业，佟大为也想过，并咨询过朋友，但是得到的答案都是各种的辛苦与艰难。随着租金的逐渐提高，以及国内餐饮业的逐步发展，明星亲自运作餐饮业的困难也在增加，失败的案例比比皆是。

赵薇在2009年11月开了占地1000平方米的“乐福餐厅”，该餐厅位于三里屯的3.3大厦，赵薇为自然人股东。但该餐厅经营不到一年的时间，因生意惨淡悄然关闭。同年12月，郭德纲经营的“郭家菜”也在三里屯热闹开张，上下两层楼面积达3000平方米，2013年5月餐厅黯然停业，郭德纲事后也在节目《非常了得》中证实餐厅关门大吉。相声演员冯巩多年前在月坛北街开了“罗马假日火锅城”，但最终也转让他人。

就在餐饮业逐渐对明星们不友好时，影视公司的上市却又给了明星们致富的另外一条道路。

2009年，华谊成功上市创业板，而在华谊的股东名单里出现了不少的明星股东。其中，冯小刚持股288万股，张纪中持股216万股，黄晓明持股180万股，李冰冰和任泉都持股36万股。华谊上市成功之后，华谊股票持续上涨，很多明星都减持并成功赚到了第一桶金。正是华谊的成功上市让任泉感受到了投资的乐趣，他开始让自己的注意力向投资领域转移。

虽然这些投资华谊的明星成为第一批在资本市场上尝到甜头的明星，而继续在二级市场上获得财务回报的明星也不在少数。

孙俪作为海润影视旗下签约演员，持有海润影视202万股股份，占总股本的2.6%，是公司第四大股东，海润影视借壳申科股份后，孙俪由此身价超过2亿元。陈鲁豫持有能量影视325万股，持股比例为5.57%，为公司第三大股东，同时也是能量影视的董事。周立波于2011年参与能量影视增资，以每股2.23元认购了200万股，持股比例为3.43%，为第七大股东。吴秀波2011年成为公司股东，共计认购约466万股，持股比例为2%，为公司第六大股东。

柳岩于2005年底加入光线传媒，是当家花旦之一。而当年光线为了留住合约到期的柳岩，给了她5万股公司股票，换3年合约。

2015年2月，唐德影视成功上市。唐德影视前十位自然人股东中有范冰冰、赵薇、张丰毅、霍建起等明星股东，其中，范冰冰持有约129万股，赵薇持有117万股，张丰毅持有57万股，导演霍建起持有44.99万股。据了解，范冰冰、赵薇是在2011年4月唐德影视增资扩股时进入的，每股成本约为2.3元，因而在不到四年的时间里，她们的投资收益可能将超过26倍。

按照工商资料，影星章子怡的母亲李涿生，2008年12月以自然人身份收购万达商业地产900万股，占股0.5%。在此后的增资扩股中，李涿生股份变为1800万股，目前约占万达商业地产0.46%的股份；章子怡家族据称身价超过16亿元。

除了影视公司的上市，很多明星在二级市场也多有斩获，其中最有代表性的就是女星赵薇。

2014年底，赵薇夫妇以每股1.6港币的均价买下逾19.3亿股阿里影业股份，成为公司第二大股东。2015年5月，再以每股3.9港币的均价减持2.56亿股，套现近10亿港币，收获颇丰。

相比较于前面两拨的投资浪潮，佟大为的投资人身份却是在天使投资上。据佟大为介绍，在自己做投资之前，主要的理财手段依靠的是二级市场，虽然也跟赵薇交流过，但是赵薇的回答是投资都是家里人负责。随着中国股市行情低迷，佟大为在二级市场的投资回报并不理想。

真正让佟大为开始接触投资这一行，跟他拍的一部电影有关。2013年电影《中国合伙人》上映，这部电影主要以新东方的三位创始人：俞敏洪、徐小平和王强作为人物原型，来讲述创业故事，而徐小平还亲自参与了编剧。佟大为因为饰演其中的一个角色而与徐小平和王强认识，徐小平和王强当时正在做自己的天使投资基金真格基金，主要做天使投资。

在与徐小平熟识之前，佟大为和自己的妻子关悦在一个长江商学院的朋友建议下，一起读了长江商学院的MBA，给自己的投资生涯打下了初步的理论基础。

读国内著名商学院，这是很多明星在做投资之前的一条必走之路，因为这条路不仅让这些此前没有接触过正规商业训练的明星们有了商业感觉，另外商学院的人脉资源也是明星们非常看重的。

与佟大为相同，很多明星也都是商业院的毕业生。吴秀波就读北大光华管理学院2014级EMBA；李亚鹏就读长江商学院2011级EMBA；任泉就读长江商学院2011级EMBA，13年从长江商学院EMBA班毕业，又读了上海交大金融EMBA；赵本山就读长江商学院2009年中国企业CEO课程……

除了商学院的培训，徐小平这样专业投资人的指导也让佟大为受益匪浅。徐小平一直强调让专业的人去做专业的事，绝对不在投资的企业中占据控股权，分散投资，把鸡蛋多放几个篮子，这些理念也变成了佟大为公司投资的基本准则。目前，佟大为投资的公司股权比例基本在10%以下，绝对不做大股东。

与佟大为经历类似，歌手胡海泉也在资本市场翻转腾挪，创投圈内的资深人士李开复还曾指点过他。

相比与佟大为这样初涉投资圈的明星，很多明星算是投资界的老手。

2014年7月任泉联手好友黄晓明、李冰冰发起了“StarVC计划”，其中一期募集的8000万元已经全部投资出去，二期的资金募集高达3亿元。目前StarVC投资了十几家企业，其中投资的秒拍、融360估值已经超过10亿美金，另外投资的“财加”也已经在香港主板上市。

而黄晓明也成立了自己的投资团队，除了参与StarVC之外，黄晓明成立了自己的投资公司“明嘉资本”，并逐步将他个人名下的项目装入明嘉资本，后期投资的项目也全部以明嘉资本的名义投资。

2013年初胡海泉成立专门投资团队海泉基金，主体为北京海纳百泉投资基金管理有限公司。目前已经完成二期基金，共募集3亿元人民币，其中一期为天使基金，募集金额为6000万元人民币。

作为明星，投资最有优势的领域就是本身所在的演艺圈，所以很多明星在投资影视方面具有天然的优势。

佟大为投资的一部新剧《如果可以这样爱》就是佟大为公司深度参与的一部影视剧。这部剧首先找到了佟大为希望他能够出演，佟大为觉得大纲不错，便开始了整个项目的孵化。

在佟大为看来，他比较更擅长做的是创作和项目的创作、孵化的这个部分，他也更“HAPPY”做这件事。

佟大为的公司其中有很大一部分业务与孵化影视剧有关，这与他在这个圈子多年的积累不无关系。

黄晓明的投资与佟大为相似，在影视娱乐方面涉猎很多。据明嘉资本CEO联合创始人张晓婷介绍，黄晓明的明嘉资本围绕影视文化行业周边，主要是围绕黄晓明的主业，结合资本的力量来进行投资，同时黄晓明的影视文化板块也会有上市目标。而与黄晓明刚刚大婚的Angelababy，同样作为影视圈的明星，也会跟黄晓明在影视领域有一些共同投资。

日前胡海泉和招商机构联合成立影视文化创业投资管理公司，未来将发力文创产业。胡海泉称，自己从文创行业起家积累了不少娱乐营销、内容营销的资源和经验，在投资项目的时候，会把自己做内容营销的经验放进去。

据佟大为介绍，他选择项目的前提是他会用这个项目，所以很多项目都跟自己的生活有关。佟大为与徐小平共同投资了一个智能牙刷品牌OraClean，让他动心的原因就是他觉得确实好用。

而黄晓明投资团队的投资偏好则是非常关注互联网领域健身健康类的项目，消费升级服务升级类项目，互联网理念的快消品项目，日后会向影视文化和泛娱乐类项目大量布局。

张晓婷介绍说，最近黄晓明投资了两个健身品牌，一个是火辣健身，一个是芭比辣妈。黄晓明逢人聊到健身就会安利别人：“快点使用我们的火辣健身，至于你老婆就让她用芭比辣妈吧。”另外他还投资了一个品牌是寿全斋姜茶，专门针对女性用户。

除此之外，Angelababy于2015年6月成立创投基金AB Capital，其更侧重于关注新女性生活方式的创业公司。AB Capital首轮投资的是主打跨境电商的洋码头和推崇断食概念的冷压果蔬汁Hey Juice。

而已经成长为专业投资人的任泉则有自己的一套投资理念，作为“StarVC”的创始人，任泉提出了五不投理念：不阳光不投、不大众不投、不需要品牌支持不投、对员工不好不投、影视公司不投。自2014年7月成立以来，一年多来，Star VC已经投资了包括秒拍、韩都衣舍、坚果电影院、财加、明星衣橱、融360等公司或APP。

据任泉介绍，StarVC没有一个硬性的投资标准：“我们希望投资的企业是有创新力的，是能让我们的生活变得更好的。最近，我关注比较多的是互联网金融风控、医疗大健康、VR领域等。”

据了解，明星寻找项目主要是朋友和熟人介绍，现在任泉、黄晓明等明星都有了专业的投资团队，他们除了依靠人脉之外，还会跑一些项目路演来寻找项目。

之所以选择明星作为投资人参与到企业中来，很多企业看中的都是明星的光环效应。这点佟大为也承认，明星投资人在投资企业的时候，很重要的一点就是会有很好的营销效果。

英雄互娱于2015年5月6日成立，6月即登陆新三板，现今估值已近百亿。除了估值高昂，英雄互娱让大家知道的原因就是他有一个著名的投资人—王思聪，而王思聪能够成为英雄互娱的投资人也是因为王思聪的明星效应。

据英雄互娱联合创始人吴旦介绍：“英雄互娱再次融资的时候，王思聪进来了，就是要我们给他打折优惠，因为他是王思聪啊，有号召力啊，连他的狗都是网红，你有什么办法？”

明星做投资虽然有着明星光环的效应，但是紧靠明星效应的项目并不稳定。

在张晓婷看来，很多人都说明星做投资其实就是粉丝经济和影响力经济的观点是非常片面的：“对于明星来说，明星影响力只是在项目自身非常稳定的前提下起到临门一脚、锦上添花的作用。”

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