域名撬动风投新模式

丁海森是谁？他名下的公司都干了什么？通过调查发现，丁海森已经从品牌咨询领域的教父人物，转型成风险投资领域的新晋大佬。通过“万维资本”这个新创的投资平台，最近一年，丁海森已经布局了金融、教育、健康、电商等行业，并在北京、上海、深圳等一线城市，投资了新华财经、万维金融、标准财务、国民信用、炎黄健康、神州教育、春秋文艺、大地网络、华人传媒、连线技术、良友互动、良品设计、万国旅游等20多家创业公司。与红杉资本、经纬创投、创新工场等传统风投的“等客上门”不一样，万维资本是中国第一家专注于知识产权的风险投资公司，擅长“筑巢引凤”，做“三好”投资人，即将“公司注册好，域名匹配好，品牌定位好”。丁海森认为，投资人的一项任务，不仅仅给创业者营造好以基础设施为主的创业环境，更应该包括域名、专利、商标和版权等以知识产权为核心的法律环境。

　　1999年，正在纽约留学的丁海森和哥伦比亚大学教授、诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔教授（Robert A。Mundell）一起创建了世界经理人集团，并在2003年2月将公司迁到北京，后又共同创建了世界品牌实验室（World Brand Lab）。2012年，再将战略咨询业务拆分，成立了世界企业家集团，公司总部还是在北京。如今，世界经理人集团已经成为高管培训领域的领军企业，而世界企业家集团，也早已成为战略咨询领域的先锋，特别是在品牌咨询、研究和测评领域，拥有领导地位。

　　在日常咨询和诸多案例研究中，丁海森发现一个品牌名称或域名，可以决定一个企业的生死。譬如，过去两年时间里，每天都有创业公司获得融资，也有创业项目倒闭，2014年和2015年拿到A轮投资的企业超过1000家，90%已经倒闭或在倒闭的路上。而这些倒闭的获得过A轮投资的900家企业，超过800家使用了山寨的或非主流域名。丁海森说，在中国互联网，特别是电商网站，如果你的中文名称和英文域名之间没有直接的联系，你是注定要出问题的。譬如京东，之前用360buy，很山寨，但融资后很快改为JD。而同时期的凡客，一直在用VANCL，有多少用户能拼写出来呢？

　　中国有句古话“名不正则言不顺”，自古以来对“名”很看中，大家都知道好名的巨大作用。中国第一个C2C网站并不是淘宝，而是邵亦波等人仿造美国eBay而创建的易趣网。易趣网的早期非常成功，但好景不长，淘宝的出现，让易趣改天换地。易趣的失败，除了向店主收费策略失误之外，有一个非常重要的原因，就是它的中文名字和英文域名都有重大缺陷，特别是它的域名（eachnet）和其中文的拼音无法产生联想。丁海森说，“没有正确的命名和域名，创业者的一切努力都是在沙滩上盖大楼，盖得越宏伟，倒得越悲壮”。

　　互联网是一个虚拟的世界，而你的域名是界定你存在的唯一方式，所以，名字的好坏在互联网企业成功与否的因素中所占的比例，超过了任何行业。几乎可以这么说，是不是有一个好的名字和好的域名，直接决定网站的成败。有人说China.com是好名字，不也失败了吗？让你意想不到的是，之前光靠china.com域名，中华网的创始人及后来的接盘人融资了几十亿元。如今只剩下china.com空壳和商标，一样也是天价。莱茵体育近日发布公告，称将以不低于1.5亿元的价格收购中华网及其域名China.com。

　　丁海森说，“域名是数字时代最重要的互联网资产，域名有时比CEO更重要！”数字时代，CEO的个人品牌越来越剥离于企业品牌，而域名作为企业网络上的“标识”，与品牌营销却越来越密不可分。域名已经成为品牌的标识，而非仅仅是网站的入口。丁海森认为，品牌正以数字化生存的方式，在互联网上积累自己的品牌资产，而域名是品牌数字资产的核心组成部分。域名就像是虚拟世界中的门牌号码，愈是珍稀、热门的域名，其价值往往也愈高。有了好域名，不等于就会成功。但是没有好域名，你失败的机率大大增加，用户成本大大增加，对搜索引擎和网址导航的依赖大大增加，用户体验下降。

　　丁海森说，在古代，起名即名谶学，在政治领域是神秘的帝王之学，自古以来多用于国号、朝代、地名和帝王将相等政治领域的命名；在当代，命名和域名是品牌营销学的一个重要组成部分，但中文命名比英文更要博大精深。据悉，丁海森拥有2000多个精品域名，其中至少有200个会作为知识产权投资出去，。

相关阅读：