互联网下的电影内容将会发生怎样的变化？

未来几年电影将发生很大的变化，主要趋势有三大方向。1、电商化，在线售票网站改造电影业。2、视频化，视频网站打造网络院线，与传统院线分庭抗衡。3、广告化，广告客户定制电影，电影成为品牌搭载的主体对象，两者捆绑营销。

前两者电商化和视频化，都是互联网在渠道方面对电影带来的变革。今天我们主要说一下第三个方面，电影内容方面的变化，也就是互联网化后的电影产业，在内容方面也将发生巨大变化，那就是“广告化”。

有了广告商赞助、捆绑促销补贴票房，中国电影票房三年内就能过千亿

我在之前文章《玩好网票和广告，中国电影票房三年就能过千亿》中说过，电影票房下一个增长动力要靠广告，而电子票是最适合广告促销的商品。电影有着流行元素，有话题性，有新鲜度，因此品牌促销给自己的客户送电影票，既让客户得到了实惠还能引发客户传播。一举两得！而电子票是最适合跟品牌搭载促销的，拿它来作为奖品或者礼品来促销，不需要物流、仓储。有了广告商赞助、捆绑促销补贴票房，中国电影票房三年内就能过千亿。

电影票房增长的下一个发动机要靠广告商赞助，广告商的深度介入，把电影和电影票变成广告和促销的载体。未来的趋势是广告商赞助电影和补贴票价，甚至是免费送票模式，把原有的观众群体再扩大5到10倍。目前平均每天也只有一两百万人去电影院观影，看电影的总人数在几千万左右，如果电影票因为广告商的赞助而越来越便宜，甚至免费了，一下子就可以把电影观众扩大到几亿人。

电影成为广告载体，内容就是广告

随着电影像三四五线城市的普及，电影已经由原来的小众精英媒体，变成一个大众化、普及化，像电视一样的全民媒体。电影广告将替代电视广告，成为最高大上形象的广告平台，而电视则沦为低端广告平台。

对于商家来说，电视广告已经成了只有中老年观众才看的媒体。而电影观众平均年龄才21.4岁，是一个朝气蓬勃的年轻媒体平台。传统硬广在90后年轻人那里已经成为垃圾邮件一样的负面形象，所以对于年轻人这个新群体，品牌急需可以自发传播的新的软性广告形式。也就是说品牌跟电影需要合谋，成为一种新的形式，广告商需要单纯植入以外的全方位和电影内容以及营销的融合。

正如小米说的，我们不做广告，只做内容。纯硬广已经没人看了。古永锵说，屏幕即渠道、内容即店铺、广告即销售。也就是说电子商务视频化、内容产品广告化。电影也一样，以后电影和电影院就跟杂志一样，不能单靠卖票生存了，广告赞助将是超过票房的重要盈利模式。

广告商赞助让看电影趋向于免费

随着行业竞争加剧，在线售票网站会出现像视频网站一样版权大战和自制剧大战，甚至像打车软件一样出现补贴大战。在线售票网站成为移动互联网的入口，巨头补贴打车软件这样天降馅饼的好事即将在电影票市场出现。

广告商的加入，让网络电影票促销成为常态。未来电影将出现一个新的类别：广告电影。由广告商赞助门票，用户免费看电影。当然，初期会以广告商补贴票价的形式来过渡，9元看电影到1元看电影。就跟买一份报纸一块钱根本不够报纸印刷费一样，报纸追求的是发行量和影响力，亏损部分由广告来补贴。这种针对企业订做的电影成为一个主要类别。

以后，电影将逐步成为一个附属的消费品，而不是一个可以独立发展的、高高在上的艺术。随着电影制作门槛的降低，电影变得跟网络音乐一样，远远供大于求，所以电影需要依附在其他业务身上才能盈利。其实现在美国电影的票房收入只占30%，电影院也不靠票房做主要收入，大部分要靠饮料爆米花。而一线影片的大牌广告主出手阔抽，能给影片带来上亿元的票务补贴。当广告赞助为电影带来巨额广告费补贴成为常态的时候，那些没有赞助的电影就好像杂志没有广告只靠发行量赚钱一样荒唐，必然亏损。如一些传统古装片等类别，单靠自身票房很难盈利，而逐步成为小众影片。古装片最好的出路是跟游戏IP结合，开发游戏等衍生产品。

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