传统媒体联姻互联网：思维交锋 把握用户痛点

颠覆还是融合?在移动互联网成为全球化发展大趋势的背景下，这是对所有新旧经济、新旧业态的拷问。

    随着移动互联网的风生水起，传统业态在遭受到互联网巨大冲击的同时，正在主动积极地寻求与互联网尤其是移动互联网“联姻”，从报刊、网站到医院、银行，从读书、教育到娱乐、购物，几乎各行各业都在试水移动客户端。

    昨日，在首届世界第互联网大会的“连接未来 智慧共享——移动互联让生活更美好”、“新媒体新生态”、“互联网创造未来：共建在线地球村”三个分论坛上，围绕“颠覆还是融合”的话题，诸多业界巨头进行了智慧交锋。

    常小兵“交锋”马化腾

    地产、食品、物流、教育、医疗、社保等各个领域均在加速与互联网的跨界融合，努力形成新的利润增长点。

    “连接未来 智慧共享——移动互联让生活更美好”分论坛参会嘉宾的共识是，随着需求的提升，移动互联网的明天将更美好，融合将是一个大趋势。数据显示，截至2013年12月，我国手机网民规模达5亿，较2012年底增加8009万人，增长率19%;网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手机网民规模继续保持稳定增长。

    在中国联通集团董事长常小兵眼中，刚推出“微信电话本”的腾讯董事局主席兼首席执行官马化腾无疑是一个强劲的对手，但在常小兵看来，未来融合仍是主旋律，即智慧互联是移动互联网发展的升级，至少显现智能、融合、人本的新特性，其中融合主要体现在跨界更多。

    尽管业界担忧传统企业自身的盈利模式因互联网企业而被颠覆，但马化腾的看法是，互联网更像蒸汽机和电力，不但不会打掉所有行业，相反，很多行业都会利用互联网完成升华。谁用好互联网技术，谁就比较容易抓住机会。“最明显的特征就是原来互联网的行业，大家认为是新经济，现在大家认为是和传统的各行各业都能够结合。”

    事实上，地产、食品、物流、教育、医疗、社保等各个领域均在加速与互联网的跨界融合，努力形成新的利润增长点。如中粮集团推出了中粮我买网，迅速成为国内最大的食品B2C垂直网站;就连传统的地产行业也积极“傍”互联网，万科等50多家房企已联手淘宝卖房。

    除了与传统行业融合外，移动互联网也将与人进一步融合。常小兵认为，随着云计算、大数据、物联网等多领域技术与移动互联网的叠加和跨界融合，人与人之间的关系变得前所未有的紧密，人类生活更是进入了万物互联的智慧生活新时代。

    日本软银集团董事长孙正义则预测，到2040年的时候，所有的人和事都会通过移动设备联系起来。

    针对如何加强移动互联网与人的融合，全球移动通信系统协会总干事潘福爱女士表示，现有72亿移动互联连接，未来可在四大领域加强融合从而造福更多的人：其一、移动互联网运营商需扩大网络覆盖;其二、降低使用成本;其三，教育问题;其四、内容、语言上做到本地化。

    值得一提的是，中国工程院院士、北京邮电大学原校长方滨兴特别提出，物联网搜索引擎将引领互联网的发展。他的依据是，物联网的发展产生了大量的数据，尤其是这些数据具有大量的动态性、实时性，必须通过检索才能使用。因此，今年的机遇便是物联网搜索引擎，而全球72亿的移动互联也将依靠物联网搜索引擎掀起新一轮的高潮。

    新媒体“融合”旧媒体

    “综观整场论坛，传统媒体代表大多侧重于谈新媒体战略，而互联网企业则侧重于谈内容建设以及与传统媒体的结合。”一名自媒体人对“新媒体新生态”分论坛的点评很有代表性，“这样一看，倒也体现出殊途同归、媒体融合的趋势。”

    以人民日报、光明日报、财新传媒(微博)等为代表的传统媒体，其实早已在转型的路上。人民日报副总编辑马利介绍说，人民日报的法人微博现在粉丝已经超过6000多万，人民日报客户端上线不到半年用户已经突破1000万，而人民日报系的社交媒体所有粉丝加起来，远远超过1亿。在马利看来，云时代媒体平台化、可视化和定制化将成为新的特点和新的趋势。不管时代怎么变，媒体的形态怎么改，媒体的使命都不会变，就是要利用最先进的手段，尽可能快、尽可能广、尽可能深入地把信息传播给受众。

    让光明日报副总编辑陆先高引以为豪的是，光明网与阿里巴巴、百度、腾讯、人民网、新华网等一批中国网站已经进入全球排名前100的行列，中国网站已经成为网上优质内容的主要提供者，其原因有中国网民增长、基础设施不断改善的因素，更有中国网络媒体在内容、技术、市场、业务模式等方面的创新。

    财新传媒总编辑胡舒立更关注的是媒体转型过程中“防火墙”的设置。胡舒立认为，从平面媒体到门户网站，再到社交媒体和移动平台，新闻媒体在互联网时代面对全方位的挑战，新闻内容的生产机制和传播机制出现了根本性的变化。其中，新闻传统的价值体系也受到了巨大冲击——既有商业压力，也由于理念缺失，出现了用新闻报道敲诈的行为，这不仅严重损害市场秩序，也严重损害新闻业的社会公信力。因此，无论是新媒体还是传统媒体，只要是传播行业，就应该建立经营部门和媒体部门之间的防火墙。防火墙建立在分工的基础上，必须明确广告部和编辑部之间有一道无形的墙，广告销售部门在任何时候任何情况下都不能指挥、左右、影响新闻编辑部门，新闻编辑业务必须独立于广告利益，要杜绝所谓“客户保护名单”。

    较之传统媒体，互联网新媒体的焦点更多在媒体融合上。新华网总裁田舒斌谈到，目前新媒体产业生态系统缺乏足够的稳定与和谐，还存在过度媒体化带来话语秩序的失衡、透支商业化导致一些媒体选择性失衡、无序竞争化造成业态环境的失衡等多个层面明显的失衡。据田舒斌介绍，中国在社交平台上分享新闻的用户高达78.5%，新华网已经建立了融媒体未来研究院，与荷兰CWI开展基于传感数据分析的用户体验研究，并相继与英国、美国的著名高校、科研机构开展深度合作。

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