从Facebook细分功能和推出新产品，看全民级应用的未来道路

 Facebook 近日又推出了一个新的应用，名为 Groups。这次和 Facebook 创新研究室之前推出的那几个没得善终的应用不同，Groups 和 Facebook 的本体业务相关度更高，可以算得上核心内容：如果一个社交产品号称要连接世界，那么它要做的，除了将这些人用好友关系连接起来之外，还需要让他们基于连接关系来产生内容，否则是没有意义的。  

但现实情况是，不论出于隐私的考虑，还是对于 Facebook 产品本身的观念发生了变化，用户已经开始发现 Facebook 不再是自己的必需品了。Facebook 已经变得没那么好玩了，这款从校园通讯簿身份走出的全民级社交应用，现在正面临用户粘性下降的问题——说白了，Facebook 对于它的主力用户群年轻人来说，已经没那么酷了。

福布斯杂志关于这个话题曾经有一个非常有趣的观点：一个产品只有在较小的限制范围，一定程度的排他性的时候才会很酷，而 Facebook 早已不是这样的应用。在过去在线社交服务相对荒芜的年代，年轻人们争相注册登陆上去，告诉自己身边认识的、不认识的和想要认识的人「Facebook me」。而随着时间的流逝，用户的年龄在增长，和互联网的接入程度已经提升到了一个前所未有的高度——你几乎可以在网络上找到任何你想要了解的人的较全面的信息；另一方面，Facebook 已经增长到太过庞大。世界上五分之一的人在 Facebook 上注册账号的时候，可能觉得这里是他们网络生涯的起点。但当他们购买了新款智能手机之后，却发现网络上有更多更有趣的应用在等待着他们。

Facebook 曾经是一款全民级应用，但却无法在移动互联网的时代保持住这种地位。Facebook 作为一个基于时间线的社交内容分享平台，在现在人们更青睐更隐私的内容分享的时代来说已经稍显过时。社交平台重功能变得不再流行，而各种匿名、小圈子社交、图片分享产品正在挤压 Facebook 的存在空间。所以，Facebook 选择了一种以「做减法」为外表，给自己的形象减重的产品线战略。Groups 的推出，以及过去从 Facebook app 拆分出来的 Messenger 功能，都是这个战略的体现。

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