黄章归来：魅族开启裂变
今 年6月，魅族顺利完成融资，融资金额至少在20亿以上，整体估值超过200亿。魅族内部人士强调，此轮融资为财务融资，而非战略投资。投资者也并非此前传闻的格力、360，原因是黄章与他们理念存在差异。 随着资金的到位，魅族开启内部股权激励计划，并加大人才招聘力度。据了解，公司内部5年以上员工以及P5（含）以上员工均有持股资格，第一批员工已经拿到了股权和行权方式，为进一步激励员工，近期魅族副总裁李楠暗示魅族可能在5年内完成上市，意味着魅族将赶在老对手小米之前上市。 此外，魅族迎来历史上员工人数增长最快的时刻，过去几个月员工增长40%，计划最少达到两三千人。人才扎堆涌入魅族导致办公区趋于紧张，魅族不得不把手机贴片工厂和组装车间搬离大厦。 除了珠海总部人员的扩充，魅族还积极筹划在深圳、北京设立分公司。目前深圳分公司已经成立，主要研发智能路由器，以完善对智能家居的布局。9月魅族发布的LifeKit平台，也是由该团队负责整合魅族智能硬件合作伙伴。 融资、股权分配最终都要落实到为产品而服务，自宣布发布日期以来，MX4便成为万众期待的对象。之所以备受关注，不仅是黄章重掌魅族半年迎来的首次大考，更重要的是魅族与小米的首次正面对决，拉开9月手机大战的序幕。 优质的产品加上合理的定价，自然为MX4带来超出预期的预订量。3天400万，10天770万，无疑给本就硝烟弥漫的手机市场扔下一枚重磅炸弹。不知是预谋炒作还是无心之争，1799成为引爆小米和魅族口水战的导火线。双方高管在微博上唇枪舌剑，你来我往。 双方口舌之争最终没有分出个所以然，但产能成为摆在魅族面前的一大难题，锤子被产能拖累的惨象犹在眼前。此前魅族从未公开MX2、MX3等产品的销量，但初步估计不过百万级，以2成转化率来算，千万预定量也产生200万销量，这对魅族生产线而言是不小的压力。尽管魅族生产线全线加班加点，但仍不能满足用户需求，事后魅族宣布补贴用户，但对整体产能的缓解帮助不大，至今MX4仍处于缺货状态。 MX4并不能满足魅族疯狂进击手机市场的野心。年初制定的丰富产品线计划有序展开，10月底，魅族联合阿里发布MX4 YunOS3.0版。除了通过天猫迅速扩大销售量，魅族更看重与阿里打造“流量——渠道——手机——系统（向电商再次导流）——增值收入”闭环生态系统和商业模式，针对小米意图明显。 半个月后的双11成为魅族阿里联姻后的首秀。第一分钟魅族销量力压小米，但4分钟后小米追上魅族，成为双11首个销量破亿企业。由于魅族备货不足，最终惜败于小米。“双十一不算啥，11.19 看我的”黄章淡定地表示。 黄章口中的“11.19”是发布MX4 Pro，也被誉为魅族的大招。指纹解锁、HiFi音效、指纹支付是其产品亮点，上线一天预定量突破200万。市场反响火爆之余，我不禁有点担忧，这种担忧主要体现在两方面： 一是MX4 Pro不够“Pro”。尽管白永祥不断强调Pro与众不同，但外观与MX4差异不大，材质、按键位置、穿孔都一模一样，底部方形Home键甚至不如小圆点美观，相当于放大版MX4。二是产能依旧是困扰魅族规模化的障碍。MX4 Pro高性价有助于魅族冲击中高端市场，但鉴于饥饿营销已成为烂大街的手段，不管魅族有心或无意，产能之殇不仅无益扩大产能，还对魅族品牌和口碑造成伤害。 同时，魅族还确定明年一季度发布搭载 Ubuntu 操作系统的魅族 MX 系列手机，并将在欧洲市场和国内市场等各渠道销售，基于魅族对外合作和近期产品线部署，魅族极有可能推出Ubuntu版MX4，这意味着该款产品将成为魅族进军国际市场的试水之作。另外，魅族正在规划3000元以上产品和千元机。 |
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