直销牌照的出路

　　10月22日，商务部直销行业管理信息系统显示，东阿阿胶已向国家商务部提交相关材料，申请直销经营许可并已缴纳了保证金，预计2015年将会拿到正式的牌照。资料显示，2013年底，理想科技、康美药业和香雪制药旗下的九极生物三家药企获得了商务部颁发的直销牌照，加上之前金士力佳友、广东康力、哈药集团、厦门金日四家医药企业，已有7家药企涉足直销。

　　直销对东阿阿胶而言究竟意味着什么？

　　东阿阿胶将直销业务定位为新渠道，并作为现有渠道的销售补充，独立运作。目前上报的直销品种是阿胶元浆和4款软胶囊，后续会根据市场反馈增加其他产品。对于东阿阿胶进军直销领域的做法，市场分析认为，直销业务是东阿阿胶摆脱“提价”和单品类增长压力的关键一步。如果东阿顺利拿到了直销牌照，就可以实现“电商＋直销”的销售组合，因为它的产品本身很适合这种模式。

　　不过，值得谨慎思考的是，过往涉足直销领域的药企并没有做出轰轰烈烈的成绩，相反还给自己惹上不少麻烦。例如哈药则由于涉嫌传销嫌疑而被吊销牌照，仅1年时间其直销业务即亏损2.8亿元。而金士力佳友、广东康力和金日制药三家在2013年的直销业绩分别为3亿、2.8亿元和5亿元。不得不用惨淡经营四个字来形容。

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