基金淘宝店成“鸡肋”

　　基金公司淘宝店自去年11月开张以来，销售情况可谓“冰火两重天”。多数店铺冷冷清清，有的店铺总销量不超过100笔，部分产品近一个月交易量甚至为零。但富国、建信、广发等店铺，以及淘宝系主流的余额宝、招财宝等产品却十分红火，与其他基金店铺拉开较大差距。 

　　由于大部分基金公司淘宝店销售并不如意，导致行业对其关注度下降。目前在淘宝设有店铺的基金公司共32家，与去年基本持平。而市场上现有基金公司超过90家，这意味着不少基金公司对进驻淘宝兴趣有限。 

　　“最近都不太关注（公司）淘宝店铺，上面的所有基金卖得都不好。”深圳某基金公司电商人士称。 

　　针对基金淘宝店销量不太理想的现象，受访的基金公司人士普遍认为，首先是平台不成熟，投资者的投资理念也不成熟，很多淘宝人群只关注短期业绩，一般情况下，一个月内业绩不错的产品，淘宝销量就会起来。淘宝渠道确实有前途，但是需要时机，也需要培养，更需要基金公司投入精力进行投资者教育。 

　　自余额宝诞生以来，各种“宝”类产品横行天下，这些产品通过丰富的应用场景、一键式的申购赎回，给用户带来极致的体验。相比之下，基金淘宝店的货币基金却没有太多特色，也并没有更好的推广途径，因此遇到“成长的烦恼”。 

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