中药快消品化 行业外延发展良机

　　当前，中国正逐步进入老龄化社会，健康产业将是贯穿21世纪的永不落伍的朝阳产业。

　　中国人习惯用中药，但遗憾的是，迄今为止，中国还未诞生过世界级的中药企业。中国中药企业必须创新发展产品线，不能再在祖宗传下来的中药秘方的荫庇下吃老本了。目前来看，中药产品的快消品化，是一条可行的发展道路。快消品、即快速消费品，是指那些使用寿命较短，消费速度较快、购买频次较高、重复购买特征明显的消费品。

　　单纯的药品，仅仅局限于“治已病”的狭小圈子里，营收业绩的增长只能寄希望于产品涨价、患病增加和新药研发，这种盈利模式很容易触碰天花板，难以持续。而快消品属于日常生活必需品，中药快消品主要以保健护理为主，扩展到了“治未病”的广阔天地，并通过规模化的市场消耗量和持续性的消费升级，来获得营收和利润的长期增长。在日渐进入消费社会的中国，中药快消品化既是中药行业一次外延发展良机，也是一条可行之路。

　　国际范围内比较成功的跨国医药快消品标杆企业有强生、辉瑞、雅培和明治制药等，规模最大的是强生。强生的消费品业务与医疗器材诊断业务和制药业务形成三足鼎立之势，旗下拥有强生婴儿系列、露得清、可伶可俐、娇爽、邦迪、李施德林、隐形眼镜美瞳等快消品。目前强生市值约2900亿美元，超过了沪深股市医药板块总体市值；其静态市盈率约为20倍；2013年度营收达713亿美元，净利为138亿美元；毛利率约70%，利润率约19%，显示出高水平的产品附加值和强有力的盈利能力。虽然是庞然大物，但是2009年至今股价却依然实现翻倍。

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