进驻中国奢侈品网店 VC/PE两年投资超5亿元

　　随着日本核泄露危机的进一步扩展，业内纷繁猜想，麦肯锡有关中国到2015年才干超越日本成为世界上最大朴素品市场的预言可能提早完成。这就像短道速滑最后一圈的提示枪响，此前仍在张望的风投们慢慢逐步加速。

　 　3月下旬，国内最大的时髦购物网站“走秀网”取得国际顶尖风险投资机构凯鹏华盈2000万美圆的投资。这次融资总额超越了日本主攻朴素品的购物网站“魅 力惠”，与红杉资本在唯品会的投资持平。准备饱尝中国朴素品市场大餐的私募资金曾经迫不及待地出手。南都记者初步统计，从大局部朴素品网店成立的2009 年至今，短短两年时间里，其吸纳的资金范围已超越5亿元钱。

　　收买报答率不如中国开店

　　法国首富伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）旗下的路易威登轩尼诗斥资37亿欧元，收买了意大利珠宝商宝格丽。投资者评价，接下来美国的蒂芙尼、英国的巴宝莉也可能成为其囊中之物，但这种愚笨的行为远远不如将过剩下的资金投资全球最炙手可热的中国市场。

　 　由于投入本钱不高，这些朴素品大牌们在中国的门店，假定每家门店的销售额为200万欧元、停业利润率为15%，那么边沿投资报答率将到达20%至 25%。而相比拟来说，收买市值曾经升至50亿英镑的巴宝莉，即使在无溢价的状况下，收买后第一年的税前投资报答率也仅为4.5%。

　　眼下的开展趋向的确对应了这一说法。据悉，去年简直一切在中国落地的朴素品牌都取得了两位数增长。麦肯锡估计，到2015年中国市场的朴素品销售额将达270亿美圆，从而超越日本，成为世界上最大的朴素品市场。届时，高达20%的全球朴素品销售额都未来自中国。

　　朴素品大牌中国试水网店

　 　继建立传统门店渠道之外，去年11月底，GiorgioArmani公司宣布将在中国地域推出电子商务渠道emporioarm ani.cn，这是首个在中国推出线上商店的高端时装品牌。与其同时宣布登陆中国的还有Yoox集团，这家售卖全球朴素品牌的网络批发商，运营着23个单 一品牌的官方旗舰店和两个多品牌在线商店，em porioarm ani.cn便是其中之一。据该公司高层透露，2011年包括华伦天奴（Valentino）、璞琪（EmilioPucci）、杜嘉班纳 （Dolce&Gabba na ）以及杰尼亚（ErmenegildoZegna）在内的3-4个品牌网店也将进入中国。

　 　大品牌网店试水中国市场，很大水平源自中国朴素品消费者的年轻化趋向。依据麦肯锡的统计，中国朴素品消费不同于其他市场的最突出特征，就是年龄：73% 的中国朴素品消费者不到45岁，而这个比例在美国只要50%多一点。其中，中国35岁以下的朴素品消费者的比例达45%，而在西欧，这一数字仅为28%。 基于这一庞大市场，Gucci、Velentino等品牌也屈尊降贵呈现在iPad能够下载的APP软件，而L V的身影则呈现在了新浪微博上。

　　三年排名第一

　　不过，虽然“触网”是大势所趋，但目前大局部朴素品牌依然对此渠道持审慎态度，并将实体门店作为中国拓展的重点，特别是二三线城市。

　 　相比拟而言，中国外乡朴素品网店表现更为积极。“在消费晋级的大环境里，朴素品的确是一个好的投资方向。而电子商务自身目前也处于火爆期，平台类的淘宝 占领的市场份额超越了，后来者较难插手。但在垂直类平台里，继钻石网店火爆之后，如今轮到了服装以及朴素品。运营朴素品货源渠道门槛高，一旦构成优势，后 来者不易模拟。”走秀网开创人兼CEO纪文泓表示。记者理解得悉，中国朴素品网店大局部创建至今只要2年，依据第三方机构艾瑞咨询的报告，已成为国内时髦 电子商务类网站第一名的走秀网创建也只要三年。

　　私募们也迫不及待。走秀网之前，北极光联手红杉资本投资了主营高档男士服装的九合尚 品，佳品网则取得了由金沙江创投领投，泰山天使创业基金、松禾资本及香港某财团组成的第三轮融资。去年10月，距尚品网正式上线仅隔3个月时间，在任何业 绩都还没有的状况下，天使投资人雷军及之后迪斯尼旗下VC机构思伟投资和晨兴创投千万美圆已投入尚品网。而DCM及红杉资本2000万美圆风险投资则注入 朴素品运营网站唯品会。记者初步统计，上述私募基金的投资总额度曾经超越5亿元钱。