新华网搭末班车冲刺IPO

　　新华网在招股书中称，除与本公司商业模式较为类似的其他中央及地方重点新闻网站外,行业内成熟商业网站借助其丰富的用户资源,可能对本公司运营的新华网的访问量及客户量造成一定影响,进而对营业收入产生影响。

　　投资潮讯，6月27日，证监会发第四十九批56家IPO预披露名单，其中新华网的名字赫然在列。新华网拟在上海证券交易所上市，主承销商为中金公司(CICC)。这是继人民网之后，第二家中国官方媒体机构上市。

　　据招股书显示，新华网此次IPO拟发行新股51,902,936股，募集资金14.97亿元。本次发行后,新华网总股本将增至207,611,744股，新发行股份占发行后总股本的25%。

　　上市募集资金将用于发展新媒体、大数据、在线教育、移动互联网等业务。其中约6 .45亿将用于新华网全媒体信息及应用服务云平台项目，5 .32亿元用于移动互联网集成、加工、分发及运营系统业务项目。其他资金分别用于新华网政务类大数据智能分析系统项目、新华网新媒体应用技术研发中心项目和新华网在线教育项目。

　　新华网是党中央直接部署，中国国家通讯社新华社主办的中央重点新闻网站。创办于1997年，前身是新华通讯社网站，2000年3月正式更名为新华网。为中国最重要的官方网站之一，由北京总网和分布于中国各地的30多个地方频道及新华社的十多家子网站联合组成，属世界范围内最重要的中文新闻网站之一。

　　2010年起，按照中央要求和新华社党组部署，新华网由文化事业单位向互联网文化企业转型，实行企业化运作。2011年3月新华网股份有限公司正式成立，并引入8家战略投资者。

　　截至上市前，新华网的控股股东及实际控制人均为新华社，新华社直接持有新华网股份有限公司82.46%的股份，并通过新闻发展深圳公司、信息社分别间接持有新华网3.00%、2.54%股份，总计持有新华网88%的股份。

　　市场化经营收入增长快速网络广告为主要收入来源

　　新华网2012年营业收入为3.31亿元，较2011年增长19.20%，2013年营业收入为4.56亿元，较2012年增长37.53%。营业收入大幅增长主要是由于加强了市场化经营，网络广告、信息服务、网站建设及技术服务等业务的收入不断增长。

　　目前，网络广告业务是新华网重要收入来源。2011年，其网络广告收入1.52亿元，占当年总收入的54.55%。到了2012年和2013年，新华网来自网络广告的收入分别为1.83亿元和2.9亿元，同比增长20.58%和58.67%，分别占当年总收入的55.19%和63.67%。

　　未来发展喜忧参半

　　有分析人士称，强大的股东背景、独特的资源优势以及权威性、及时性、原创性和多语种及全媒体的内容优势，和广泛的影响力，是新华网实现上市的竞争优势。上市后，新华网有可能受到市场爆炒。

　　但在未来的市场化竞争中，新华网仍将面临不小的挑战。一是没有搜狐、网易等综合类门户的互联网游戏、移动增值等高毛利业务。二是收入过度依赖网络广告。由于网络广告具有明显的注意力经济特点，通过注意力换取广告投入，若新华网无法采取有效措施，继续将自身媒体价值转化为经济价值，则存在营收无法达到预期的风险。

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