“绿色奥比岛”红杉之“商业”投资

　　奥比岛是一家定位于儿童娱乐的动漫型社区网站，2008年9月正式上线，至今已拥有4000万注册用户，1000万活跃用户，并获得了中国青少年网络协会的全年龄段绿色网站认证。

　　红杉资本中国基金成立于2005年，目前管理总额约10亿美元和约10亿人民币的总计4期基金，主要投资于中国的高成长企业。

　　儿童上网数量在全球都是明显的递增趋势，在中国，这种趋势尤其明显。中国青少年网络协会、中国传媒大学调查统计研究所联合发布的《小学生互联网使用行为调研报告2009》显示，在全国3.38亿网民中，儿童（5～14岁）有1亿多人。

　　“看动漫、看电影、下载音乐”、“玩网络游戏”等娱乐追求是儿童上网的主要目的，九成儿童玩过网络游戏，有“超过四成”的被调查儿童表示“学习”是上网的目的之一。中国儿童使用互联网的需求正在快速增长，而国内真正能提供给儿童使用的健康有益的互联网产品十分匮乏。不少儿童网站或游戏平台均以暴力、色情来吸引用户和保持用户粘性，这已经成为中国家长最担忧的网络毒害。

　　奥比岛尽管在产品设计上进行了的突破，并且用户规模也发展得较为迅猛，但盈利模式仍然难以明确。这种在线的儿童娱乐社区网站获得收入的形式除了网游收费形式外，另外一个渠道可能就是嵌入型广告，前者需要用户的高度粘性，后者需要用户的高信任度和大规模数量。对奥比岛而言，还有影响收入的因素是儿童的实际购买力可能很大程度受限于家长对产品的认可和购买的许可。

　　这三条盈利要素对奥比岛来说，都不是太容易满足，因此，寻求健康合适的商业模式是一项具有挑战性的工作。

　　“奥比岛”的产品定位其致力于将自己打造成为以童话故事为主线、以动漫社区为基础、集儿童益智、学习与休闲娱乐为一体的纯绿色儿童互联网平台，其强调“不打怪、不升级、不捆绑”的儿童绿色网络新概念显然迎合了缺乏儿童娱乐健康产品的儿童网络市场的需求。

　　这种理念同时也得到了市场的认可和接受，奥比岛于2008年9月正式上线，但如今已拥有4000万注册用户，1000万的活跃用户，并获得了中国青少年网络协会的全年龄段绿色网站认证。

相关阅读：