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恒大足球的政治经济学

2013年11月15日 01:25    网站管理员

  恒大地产集团董事局主席许家印又一次登上了报纸头版,不是因为房地产,而是他投资的足球俱乐部广州恒大赢得亚洲冠军。

  11月9日,在现场近5万名球迷的助威下,广州恒大主场1-1战平韩国首尔FC,从而以两回合比赛总比分3-3,但客场进球多的优势首次赢得了亚冠联赛,成为23年来首支站到亚洲巅峰的中国足球俱乐部。

  这不但让当初嘲笑许家印“豪言壮语”的人十分尴尬,在2010年,刚组建的广州恒大就提出五年内夺取亚冠联赛冠军的目标;同时也使得“恒大模式”再度成为各界讨论的焦点,其核心被形容为通过巨额投资刺激快速出成绩、造成轰动效应后反过来为恒大地产谋利。

  在一些观察者看来,许家印的“恒大模式”不仅是一次成功的跨界营销,更是一种具有“中国特色”的政治经济学。

  打造金元足球

  时下中国足球圈乃至亚洲足球圈内,广州恒大已经成功树立起巨无霸的形象。在国内联赛中,广州恒大连续三年加冕中超联赛冠军,展现出可怕的统治力;在亚冠联赛上,接连横扫西亚、日韩球队,改变了中国足球孱弱的形象。

  这种成功无疑是建立在球队绝对实力之上,而实力的来源则是许家印手中不停挥舞的支票。

  从2010年进入足球领域开始,许家印在买球员上的投入让大部分中超球队望而却步:600万人民币签下国脚郜林,350万美元买来巴西猎豹穆里奇,1000万美元将巴西联赛最佳球员孔卡带回、并为其提供欧洲豪门球队主力级别的700万美元年薪;还有开出1000万欧元的天价年薪,请来冠军教练里皮,震惊世界足球圈。

  除此之外,许家印还制定了球队让人惊叹的巨额奖金方案。仅以刚刚结束的亚冠联赛为例,广州恒大最终夺冠让球队总奖金额定格在1.57亿元,这也意味着一个主力球员就有望分得1000万元的巨奖。

  而在广州,一个白领的年薪大致在10万到20万之间。

  “敢花钱、会花钱,是那种枭雄式的人物。”这是曾经与许家印打过交道的企业老总对其作出的评价。

  实际上,“先投入后产出”的做法一直是许家印的风格。在恒大地产早期楼盘开业时,许家印往往会花上几千万,请谢霆锋、范冰冰或古天乐等娱乐明星前往助阵,而且报纸上的项目广告也一定要是夸张的两个整版。

  显然,现今广州恒大刮起的金元风暴,不过是许家印在足球圈上对其赚钱理论的移植。

  “许氏”经济学

  那么许家印期待着怎样的产出呢?

  按照他自己的解释:“2010年恒大在足球方面投资了1亿元,但我们没亏,反而净赚了77万元。我们每场比赛给广东体育台4万元的转播费,换来的是90分钟品牌曝光,而且我们在主场的广告牌里三层外三层。要知道,央视的广告每秒15万元,而我只用了很少的钱就换回了这么多的回报,你说这个投资值不值得?”

  除了比赛直播外,许家印的广州恒大还通过买入孔卡、巴里奥斯等成名球星,以及成功邀请世界级教练里皮加盟等方式,不断地占据着报纸和电视的头条新闻,恒大的品牌知名度和美誉度直线上升。

  当然,投资足球的好处还远不止如此。

  在2010年,刚进入足球一年的恒大地产营业收入增长7倍,增长速度大幅超越中国其他房企。到2013年上半年,恒大地产已进入全国140个城市,项目总数达到262个,是中国进入城市数量最多、规模最大的龙头房企;而今年前三季度,恒大地产销售面积居全国首位,销售额排第五。

  数据是最能说明一切的。

     “许家印没有摆在台面上说的是,在中国当前大环境下,投资足球还有利于打通潜在的“政商关系”,整合高端人脉资源。”有分析人士称,在不少地方政府眼中,足球已经变成了地方的一张名片。投资足球,可以得到更多潜在的高层的支持。而这种支持,对于房企在拿地、授信等层面,起到巨大的作用。

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