为何中国好声音成吸金王

《中国好声音》、《我是歌手》等歌唱类节目大举“吸睛”过后，一档亲子类节目《爸爸去哪儿》陡然走红。值得注意的是，这些火爆的节目无一不是“舶来品”。而广电总局最新发布的“加强版限娱令”明令，“坚持自主创新，加强引进管理”，各电视上星综合频道每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过1个，且不得在黄金(1288.10, -20.40, -1.56%)档播出。

　　《证券日报》记者采访多位业内专家发现，专家一致认为当前限制引进境外版权并非明智之举。“引进模式能够帮助中国电视实现制作水准的提升，不但要学人家的创意，更重要的是学习操作流程和制作方法，而这恰恰是国内最缺的。事实上，中国电视制作水准最高的几个卫视恰恰是引进版权数量最多的。而‘限娱令’相当于把中国电视逼回抄袭、模仿的老路上去，未来一线卫视和二线、三线卫视的差距会越来越大。”乐正传媒研发咨询总监彭侃表示。

　　从“抄袭”到“引进”

　　目前，国内热播的娱乐节目基本都是引进海外版权，今年引进的数量已超过60档。而引进版权的费用一般不会超过制作预算的5%，普通节目一般不超过200万元。

　　对于 “限娱令”，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为应该是为了平衡不同类型的节目，例如一个台有娱乐节目，相应的也应该有人文、科技等节目。“文化产业的核心是娱乐，不能被限制，应该限制的是低俗、商业化过重、缺乏商业责任感的节目，如果要限娱，最应该限制的是一些低俗的抗日剧。”

　　在引进版权之前，国内电视节目采用的是模仿、抄袭海外优秀娱乐节目的方式，这曾经引起过版权争议。近几年，普遍采用引进版权的方式后，国内电视节目的制作水平大有提高。不过，在彭侃看来，欧美国家花了几十年时间取得的经验，我们只学习了几年的时间，显然还不是很成熟，“如果要自己创作，还有难度”。

　　彭侃指出，最大的问题是“模式化”。“ 《天天向上》、《快乐大本营》这样的节目虽然成功，但很难被模式化。模式化的特点是具备可移植性，适合不同地方的文化土壤，而这两个节目完全依靠主持人团队，没有一个系统的结构。”

　　此外，人才、创意环境、团队等都需要不断培育。

　　《中国好声音》成“吸金王”

　　陈少峰也认为，版权事实上分为两类，一类是著作版权，一类是模式版权，后者是可以引进的。因为引进的只是艺术表现手法、制作模式，而内容是自己的。因此，如果要限制引进版权，应该予以细化。

　　彭侃告诉记者，“热门季播节目的吸金能力是很强的”，从它们的广告费便可一目了然。

　　据悉，这些综艺节目的盈利来源主要有冠名广告、插播广告、网络版权等。

　　以11月5日刚刚结束招标的《我是歌手》为例，立白最终以2.35亿元夺得冠名权，标底价1.2亿元，溢价率高达96%。此外，还有6.35亿元的硬广，加起来就是8.7亿元。“如果视频网站想购买独家播放权预计版权费将达1亿元，还有节目中植入的软性广告、特约赞助等，这些整体加起来收入可以超过10亿元。”彭侃表示。

　　目前为止，《中国好声音》当之无愧成为了综艺节目中的“吸金王”。其第二季节目加多宝冠名费就达2亿元，而前不久刚结束的《中国好声音》第三季节目的招标，冠名费只增不减，加多宝再次摘得冠名权，冠名费2.5亿元。

　　一般而言，大型季播类节目仅仅依靠冠名费就可以收回制作成本，硬广就算是净利润了，《中国好声音》制作成本估计是1亿元，而冠名费就达2亿元。“一些卫视往往看一个节目能不能拉到冠名方来决定这个节目上不上，像湖南卫视[微博]这样一线的卫视才会考虑自己花钱培育节目。”彭侃说。

　　值得一提的是，《爸爸去哪儿》的冠名方999感冒灵可谓捡了个“大便宜”。当初，这档节目收视率并不被看好，而美的就是在最后关头放弃了冠名，最终与“土豪”失之交臂。据彭侃透露，999感冒灵只花了2800万元就取得了《爸爸去哪儿》的冠名权。

        与选秀类节目相比，亲子类节目的制作成本相对较低。据了解，选秀类节目的评委费就很“贵”，一个大概需要花2500万元，而《爸爸去哪儿》虽然有大明星林志颖，但不会给太高报酬。彭侃预测，如果不算艺人的报酬，《爸爸去哪儿》的单期制作成本大概是100万元。由此看来，对制作方湖南卫视而言，也是名利双收。

       引进模式能够帮助中国电视实现制作水准的提升，不但要学人家的创意，更重要的是学习操作流程和制作方法。

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