6000万投资酷漫居 启动第二轮融资2.5亿元-1

　　家具老板们上或不上网，会上或不会上网，电子商城都在那里。“家具行业假如如今不进入电子商务板块，将来的五年可能会输得很惨。”这是3月16日，“新浪家居”在东莞厚街广东现代国际展览中心举行“家具行业网络营销”论坛上，广东家具行业大佬们剧烈讨论的焦点问题。

　 　家具企业进军网购市场热情高涨，垂直范畴的家具电子商务平台也跟着高歌猛进。目前，新浪家居曾经延伸资讯和论坛效劳，开拓了“新浪家居商城”，篱笆网也 在向B2C转型，淘宝商城则退出家装馆。“2011年将是电子商务的开展元年，家居电子商务产业生态良性开展格局将构成，生活效劳类表现效劳才能的电子商 务为代表的家居电子商务的开展能够说合理其时。”易观国际研讨以为，今年家具网络销售将超百亿范围。

　　家具或将生长为“第一产业”

　 　据相关数据显现，中国度具行业整体年产值超越7000亿元，产能曾经占领全球的25%，曾经成为名符其实的第一家具制造国。而刚刚变革开放的1978 年，我国度具才有区区13亿元市场，如今总额曾经到达7000多亿元。依照过去三十年均匀22.2%的增长率来看，到2015年时，这个行业将会到达 24300亿元的总产值。这意味着，家具行业有望超越房地产业，到2015年成为中国“第一产业”。

　　不过，在大盘火红的掩盖下，“传统 家具商场开得越多，家具企业就要开更多的网点，如今的情形是，单位面积销售额和效率都在降落，同时不少的家具商城还在不时地进步租金，这使得我们的家具厂 家，我们的经销商，在传统的营销渠道上面效率降落。”广东省家具行业协会会长王克对南都记者说。

　　反观国外市场，美国际贸易委员去年年底就裁定继续维持对中国输美木制卧室家具的现有反倾销税令，税率为43.23%至216.01%，税令施行期限仍为5年。

　 　另外，“中国的网民曾经超越了4.2亿元，如何满足新兴的网民（也就是80后）的线上消费需求，曾经成为中国度具业必需处理的严重课题。”新浪家居全国 副主编的张永志说，在这样的背景下，新浪家居日前在东莞举行了主题为“网购时期降临家具企业何去何从”的论坛，约请来自全国各地的家具企业老板、专家学者 等“坐而论道”，希望经过思想碰撞，带给中国度具从业者一些启示。

　　家具不沾电子商务，将来五年或输得很惨

　　论坛上，家具企业老板们根本达成分歧共识，“家具行业假如如今不进入电子商务板块，将来的五年可能会输得很惨。”

　 　这种判别的根据除了宏观的经济变局之外，还有胜利企业的典范作用。去年7、8月份，短短40天的时间，曲美家具与淘宝商城结合举行的“万人砍价曲艺团” 活动，吸收了超越1万名顾客参与，发明了1.3万套销售量以及近亿元的销售额。而就在美国发布反倾销税的同一天，广州外乡专攻儿童家具市场的酷漫居公司， 也凭仗“在网络上卖迪士尼儿童家具”的形式，创新完成“一飞冲天”，取得得国际风投6000万投资。“今年酷漫居还会启动第二轮2.5亿元的融资范围。” 在酷漫居董事长杨涛看来，电子商务曾经开端改写家具产业的价值链条。“淘宝商城上的‘林氏木业’曾经拿到了巨额的风险投资，准备冲击创业板，想像一下，这 家公司谁听过？但是，对不起，中国的资本市场根本上都把这家公司作为了中国互网的家具行业的首领。”

　　不过，蛋糕虽可口，却不是每个人都可以吃到一口。家具行业面临网络分销渠道的革新，家具企业如何才干下好“网络营销”这盘棋？

　　圆桌论坛

　　卖家具，线上线下价钱如何统一？

　　广东家具协会秘书长 蒋德辉

　 　网购为什么在我们家具行业目前很难构成很好的开展，就是刚刚大家谈的两点，一是我们产品具有非标化的特性，其实也是品牌化的水平不深。第二是在我们家具 行业，无论是广东还是全国其他地域，目前主流的形式还是代理制，传统代理制和新兴的网络营销方式如何分离，是我们每个企业思索网购时要理顺的。

　　新浪家居全国副主编 张永志

　 　家具行业有三个体系，三级利益链，第一级是工厂，第二级是经销商，第三级是卖场。家具行业的工厂是重消费轻销售，所以常常采取经销商制，有省级的总代， 还有市级的二级，还有县级的三级，每多一级就会招致我们的价钱加到一倍或者是加很多，这样才干保证每一级经销商的利益。但是，这也招致家具产品的终端销售 价比出厂价贵了很多。

　　为什么很多的家具企业老板对电子商务很困惑呢？由于电子商务请求全国价钱的统一，而恰恰家具行业做不到的就是全国的价钱统一，由于经销商制决议你价钱无法统一。

　　万恒通家具营销总监 陈玉伟

　　地源抵触影响很大。网上销售一个点可掩盖全国，但一个城市的经销店专卖店只能掩盖一个城市。目前，我们网上不合法的网点开得十分多，这给我们的实体店造大很大搅扰。

　　酷漫居CEO 杨涛

　　互联网最凶猛的是价钱体系，假如有一个公司在新浪上说，家具行业是超暴利的，这些价钱构造合成我通知大家，这种原子弹一投，行业价钱体系就垮掉了。