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电商价格战背后:是群体性的迷失吗?-2

2012年08月15日 10:39    来源:中国证券网    王晋添

  价格战带来虚假产业表象

  1999年,有个叫“72小时网络生存”的活动,活动参与者需要在封闭的房间里生存三天,维持生命的食物和水必须通过房间里能够上网的电脑购买。当时网上购物还是个新鲜事物,这一活动引起国内媒体的广泛关注。十余年后,电子商务进入寻常百姓家,几乎发展到“只有想不到没有买不到”的地步。

  然而,现时的中国电子商务盈利模式仍然备受诟病。家电产业问题专家、帕勒咨询资深董事罗清启认为,从本质上讲,现阶段国内家电网购企业所谓的价格战更多的是一场场外资本进入电商领域带来的一种虚假产业表象,其本质是资本市场对部分家电网商渠道的一种价格补贴,双方比拼的不是能够为消费者提供产品与服务的完整性和优越性,而是简单的低价噱头。

  在批评人士的眼中,由于缺乏产业链体系支撑,这些电商企业只能停留在简单的价格拼杀阶段,依靠不断融资支撑企业的正常运营。正是在这一脱离产业发展本质的模式下,大多数电商企业在所谓低价的幌子下,引发了电商行业的诸多问题,加剧了目前电商市场的混乱程度。

  在业内人士看来,目前国内各大电商网站除了价格战、口水战外,很难看到有太大的差异化竞争。但低价竞争绝对不是电子商务的健康业态和发展趋势。

  “价格战在电商行业前期快速扩张时是非常有效的杀手锏,可如果价格战是以长期牺牲行业合理利润乃至大幅亏损为代价,则不是一个良性发展的模式。”古坦科技创始人石安认为,国内电商企业还是应尽快回到综合实力的竞争,尤其是如何提升用户体验以及改善服务水平等方面上来。

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