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酒业资本渠道 VC/PE行业几何级数增长-1

2011年03月28日 10:41    来源:本站观察    小刘

  有人说,中国酒业的如今和将来十年,特征是品牌战,品牌战的根底是资本战,资本战才是企业竞争与开展的关键。还有人说,单纯的资本战略必定无法替代品牌战略,只要资本运作加品牌运营才是企业立于不败之地的主流和方向。

   23日,助势今日开幕的2011年春季糖酒会,中国银行业协会首席经济学家巴曙松、中国酿酒工业协会理事长王延才与山西杏花村汾酒集团、中国食品工业 (集团)公司等100多家酒企指导于成都城市名人酒店举行的“第二届中国酒业顶峰论坛暨年度颁奖盛典”上共论酒类行业“资本影响力”。

   2010年资本市场中的白酒板块总体飘红。以洋河为例,上市不到一年的洋河股价在2010年11月23日明显胜出茅台(600519),创下白酒股市 283.8元的高股价。其市值超千亿,大大减少了与茅台的间隔。提到2010年的江苏白酒动态,头号大事就是洋河、双沟的强强结合,经过两大品牌的强势重 组,构成洋河酒业、双沟酒业和苏酒实业三家各自独立而又互相支撑的良好开展场面。

  事实上,并购重组案例近年来在白酒行业并不少见,比方红星、龙徽等酒企的重组整合,打造了既统一又各具特征的酒业品牌,对首都酒业酝酿和组建起到了积极作用。

  除此之外,应用上市途径来寻求资本运作的酒企也早已有之,如中国白酒第一股山西汾酒,十多年的资本运作打造出了中国著名名牌。还有中法合营的王朝葡萄酿酒有限公司、四川水井坊股份有限公司,以及酒鬼酒股份有限公司等就是在资本市场中逐步壮大的酒企。

  “在白酒价钱不时攀升的同时,白酒行业的整合、并购正在演出,将来资本运作也将会成为酒企战略开展中一个重要的方向。”业内人士表示。

  中国酿酒工业协会理事长王延才以为,当前中国酒业与资本交融的广度和深度有加强之势,但如何更为有机交融,促进整个酿酒行业的开展与壮大,仍是酒行业应该讨论和考虑的。

  跳出酒来做酒

   关于酒行业而言,往常资本已成为了企业塑造品牌、占有市场以至缔造神话的利器。无论是业外资本的战略投资,还是业内企业的并购整合;无论是政府主导的 “产业基地”形式,还是区域品牌的强强结合;无论是出于扩展范围的需求,还是寻求上市的可能,都无一例外地试图把资本的力气发挥得淋漓尽致。

  能够说,酒业财富改造的动力来自新旧资本间的拉锯战。新资本要带进新的财富完成方式和新的游戏规则进入酒类市场,既得利益者要守住原有的国土。

  在山西杏花村汾酒集团董事长李秋喜看来,资本是企业扩展品牌影响力和扩张力的根底,鼓舞企业进入资本市场,拓宽酒企生存空间,白酒在下一个10年,应该运用好资本运作,跳出酒来做酒。

   创新酒企运营形式,进步运营、销售、管理程度,山西杏花村汾酒不失为一个应用资本运作创重生存途径的案例。而酒鬼酒从收买之初停业额9000万,到如今 停业额翻10倍的神话,或许不能不阐明,资本运作关于酒行业开展的影响。酒鬼酒股份有限公司常务副总经理郝刚以至称:“不要再炒姜、炒盐、炒蒜了,来炒酒 吧!由于酒越存越香,越存越值钱。”

  郎酒:继续做大品牌 暂不上市

  和其他酒类品牌相比,疾速生长的郎酒开展势头仍然不减,在23日上午举行的全国经销商大会上,郎酒集团董事长汪俊林关于涨价作了回应,“高端品牌价钱恰当上浮,幅度不会超越20%,但中低端产品坚持平稳。”

   在经销商大会上,汪俊林提出了集团的战略开展规划,即“123工程”:2012年完成销售收入100亿元,2015年完成销收入200亿元,2020年 完成销售收入300亿元。而依照2010年郎酒58亿元的销售收入计算,要到达2012年100亿元的规范,其每年的增长率需高达100%。要完成该目 标,进步其白酒产能是关键要素,那么郎酒会不会停止上市融资以完成目的?

  “郎酒目前还没有上市方案”,在经销商大会前几日,汪俊林曾 如此答复了有关媒体的发问,“将来几年郎酒扩展基酒以及停止各方面宣传的资金曾经相当充足了,我们没有必要上市去融资”。据汪俊林引见,目前一个产能达 1.5万吨酱香型酒的新厂正在建立中,估计2012年投产。投产后,郎酒的酱酒产能将进步到3万吨。此外,郎酒一个储酒才能达8万吨的储酒厂行将完工,今 后郎酒长期储酒才能要到达15万吨。

  值得一提的是,虽然在汪俊林的带领下,郎酒“不上市”战略让大家有些质疑,但从郎酒历年的广告投放中我们仍然能窥探其峥嵘。据汪俊林引见,之前郎酒80%的广告都投入了央视,每年有超4亿元的投放,将来几年还将继续投放,且每年不会低于5亿元。

  “将来5年酱酒市场的老大肯定是茅台,但我们的优势在于控制了三种酿造技术,酱酒、浓香型和兼香型我们都有共同的优势。”汪俊林自信心满满地在大会上引见。

  亮点直击

  巴曙松蓉城“煮酒”

   中国银行业协会首席经济学家巴曙松23日在成都发扮演说,他表示,我国的酒业阅历了三个阶段:第一阶段是酒业资本与金融资本别离的阶段。酒业是酒业,资 本是资本。第二阶段是酒业资本与金融资本浅层次协作阶段。即一批酒业消费企业上了市,进入了资本市场,目前在A股市场上曾经有40多家酒类上市公司。第三 阶段是酒业资本与金融资本深层次协作阶段。即不只有大批的酒业消费企业上市,而且还应该有大量的VC(创业投资)、PE(私募股权投资)现身于酒业。

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