中国商报/中国商网(记者 陈晴)在全球奢侈品市场，古驰(Gucci)近年来的发展势头锐不可当。有分析认为，古驰不仅把握住了时尚行业转瞬即逝的潮流，而且还扼住了时代的脉搏。在2017年，古驰持续与奢侈品行业的不稳定因素抗衡，更是一举超过了爱马仕(Hermès)成为了年度最受消费者欢迎的奢侈品牌。不过，近期不少业内人士对古驰的品牌发展产生了质疑。
中国奢侈品联盟荣誉顾问张培英在接受中国商报记者采访时表示，古驰过去几年业绩的强劲增长从侧面反映了当下奢侈品行业的本质，那就是品牌需要不断创新。但是没有一个品牌能够历久弥新，特别是在年轻消费者的品位正变得难以预测的当下。
去年就有业内人士对古驰能否继续引领开云集团业绩增长提出了质疑，从最新的财报来看，古驰的危机感已然出现。经过近三年销量迅猛增长后，开云集团旗下最核心的品牌古驰正在放慢脚步。路透和彭博的分析师均在报道中指出，古驰的增长放缓比预期来得要早一些。
在截至今年6月30日的财年内，古驰销售额的增长持续减速，录得19.8%的增幅至46.17亿欧元，而去年同期的增幅为44%，第二季度销售额增幅为12.7%，同样逊于去年同期的35%，创下三年来的最低增长。
据时尚商业快讯数据显示，在去年全速奔跑冲进80亿欧元俱乐部后，古驰在截至3月31日的第一季度销售额增长24.6%至23.26亿欧元，增速较上年同期的37.9%大幅放缓，环比增长也出现放缓，去年第四季度增幅为28%。不过，开云集团在财报中强调，古驰今年上半年的销售额已超过2016年全年的收入，营业利润同比大涨26.7%至18.76亿欧元，营业利润率达到了40.6%。
张培英表示，古驰这几年的发展是有目共睹的，对于品牌来说，业绩放缓属于正常现象，没有一个品牌能一直保持高增长。
开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix表示，提前预测到了这一放缓趋势，这是正常的。他表示，第二季度集团在亚太市场的业绩增长了23%、占集团业绩的36%，中国内地市场表现越来越好。
报告期内，古驰直营零售渠道销售额同比增长16.2%，批发渠道的销售额则上涨15.8%。按地区分，品牌在包括中国在内的亚太市场零售额大涨29%，增幅最为显著，其次是在西欧市场，录得了13%的增幅，日本市场收入增长11%，不过北美市场遭受重创，仅录得1%的上涨，主要受中国游客减少的影响，全球其他地区的销售额上涨6%。
实际上，在激烈的市场竞争中，为了获得新增长，古驰一直在不断尝试创新。
中国商报记者了解到，近两年来，古驰持续做加法，已先后推出促进业绩增长的品类——家居、彩妆和精品珠宝。但从最新业绩数据来看，这些努力并未止住收入的下滑。
今年4月，古驰加速布局家居领域，在米兰开设了家居系列Décor Collection快闪店。5月，古驰又全面挺进美妆市场，在官网发售了由创意总监Alessandro Michele主导的首个唇膏系列产品。深有意味的是，古驰把全新口红的首发地选在了目前零售业深陷困境的美国，在新彩妆正式上线的同时，古驰在售的美妆产品也将陆续下架，可见古驰对美妆业务的重启十分重视。
中国商报记者了解到，接下来古驰可能会陆续推出眼部和面部的彩妆产品。此外，古驰还会任命一位彩妆师，负责开发彩妆技术和应用的部分，而Alessandro Michele会继续负责彩妆的创意和灵感。
但是对于已经上任四年的Alessandro Michele而言，能否持续为消费者创造出新鲜感的质疑声也愈演愈烈。业界普遍认为，若开云集团不能提前布局下一个有爆发力的增长点，那么集团依赖古驰的巅峰时期已经过去。
Marco Bizzarri表示，古驰美学的革新是循序渐进的，其还试图说服投资者：古驰的业绩增长只是趋于正常化，Alessandro Michele的设计并没有过时。
如今，古驰在中国市场的口碑又如何?消费者刘小姐在接受记者采访时表示，古驰最近一年的设计风格和之前大同小异，缺少新鲜感。现在对古驰的关注度在逐渐降低。
80后王小姐告诉记者，古驰的质量问题让自己最失望。花了7200元在北京金融街(000402)购物中心购买的老爹鞋没穿几次LOGO就掉色了。
除此之外，古驰近两年一直处于多事之秋。在古驰最新发布的2020年度假系列中，Alessandro Michele把主题定义为“自由的赞歌”，旨在赞扬女性的健康与生育自由，整体风格以上世纪70年代为主，不料却被业界认为有效仿迪奥(Dior)宣扬“女性主义”之嫌。
此前，古驰在推出一款黑色毛衣后，在社交媒体上遭到众多批评。原因在于，该毛衣遮住了下半部分脸，并在嘴部周围留有红色镂空。有网友指出，该毛衣涉嫌种族歧视，因为它“类似黑脸”，有对非洲裔美国人的刻板印象。随后，古驰发布声明致歉，并表示将下架该商品。
业内普遍认为，对于奢侈品行业而言，没有一个品牌能够历久弥新。古驰在打破“火不过三年”魔咒的道路上似乎愈发吃力。各种迹象表明，消费者对古驰已经产生了审美疲劳。但如张培英所说，任何一个品牌的发展都不会一直处于高峰。