6月13日，唯品会联合南都大数据研究院发布《中国社会新人消费报告》，首次将目光聚焦于毕业进入社会5年以内的“社会新人”——90后。并总结出了社会新人六大消费趋势，分别为:

1)钻研型消费当道，社会新人都是追求性价比的专家。

2)国货本命，对国货的接纳度和消费热情空前高涨。

3)越正经越不受欢迎，穿着越来越休闲、随性化。

4)抗衰保健消费低龄化，不怕死，就怕老。

5)陪伴型消费不设限，不求儿女双全，但求猫狗双全。

6)偶像、网红效应弱化，更愿意相信真实用户评价。

其中表现较为突出的当属“对国货的接纳度和消费热情空前高涨”。与互联网同步成长的一代人，他们对世界的看法更为客观，加之我国综合国力不断增强，因而对民族文化、民族产品也更有自信心。

近年来，国货热”持续升温，90后社会新人对国产家电、美妆信赖度高。在唯品会平台，厨具、小家电的销量TOP10品牌中，美的、苏泊尔(74.76 +3.17%,诊股)和小熊电器三大国货品牌稳居前三。

2018年，唯品会平台社会新人护肤销量TOP10品牌，国货占了7席，分别为膜法世家、御泥坊、小迷糊、一叶子One Leaf、自然堂CHANDO、薇诺娜winona、佰草集。另外，美妆销量TOP10品牌，国货占了6席，包括卡姿兰、玛丽黛佳、完美日记等。

唯品会《中国社会新人消费报告》显示，47.56%的90后社会新人在购物时会先考虑买国货，其中一二线城市的社会新人对国货的接受程度更高。毫无疑问，这一届的社会新人是国潮的拥趸。

从报告呈现的当前90后社会新人消费现状来看，年轻人多元的消费观正在为消费市场带来无限可能，对电商平台来说，抓住了新人消费的动向就抓住了商机。唯品会多年来坚持“品牌特卖”，让用户买到极具性价比的品牌好货。6月16日，唯品会开启以“大牌钜惠，三折封顶”为主题的616年中特卖，用“三折封顶”的方式为广大消费者和90后社会新人带来超值购物体验。