2019年6月17日，新飞除菌冰箱产品广告正式在央视上线，再度打出家喻户晓的新飞广告语“新飞广告做得好，不如新飞除菌冰箱好”。
从康佳集团收购新飞后，短短一年时间，新飞电器广告就再现央视。新飞复兴之快，令人感慨。更值得关注的是，新飞电器在康佳集团大力支持下，推出了顺应国内消费升级的产品。此外，新飞还在经历脱胎换骨的变化，从研发投入的大幅增加到自动化水平的快速上升，新飞电器的经营效率正迅速提高；在此背景下，新飞电器或将迎来新一轮“新飞热”。
四朵金花之一凋零，新飞冰箱破产重整
河南新飞电器成立于1984年，主营业务为冰箱、冷柜、空调等为主导的白色家电。1994年，新飞电器与外资合资经营，合资当年，新飞电器投产了无氟冰箱生产线，冰箱产量从36万台上升到100万台以上，净利润超3亿。1996年，新飞电器跻身中国冰箱三强，同海尔、容声、美菱齐名，被称为中国冰箱行业的四朵金花。2005年，新飞冰箱产销量超300万台，国内市场份额仅次于海尔。
然而，就在2005年，新飞电器的股东—新加坡丰隆集团，进一步增持了公司股份，该年，丰隆集团控制了新飞电器90%的股份，新飞电器这一民族品牌变身为外资控股企业。
丰隆集团控股新飞电器后，不仅没能使得公司业绩更上一层楼，反而使新飞电器陷入了停滞甚至业绩大幅下滑的困境。到2010年时，新飞电器的市场份额从顶峰时期的13%滑落到8%左右，2013年时，这一数字甚至已不足5%。
更值得关注的是，丰隆集团控股后，新飞电器的原管理层纷纷离职。2011年，新飞电器运营总裁、技术中心总经理、首席运营官等相继离职，这使得公司的运营及销售渠道近乎崩溃。2012年，数万名新飞电器员工罢工与理性维权，让新飞电器一度成为舆论焦点。
到2013年时，新飞电器陷入大面积停产的窘境；最终在2017年，新飞因经营不善频临倒闭，向法院递交了破产重组申请书。
新飞迅速步入正轨：经营效率大幅提升
2018年6月底，康佳集团旗下子公司安徽康佳电器科技有限公司以4.55亿元的报价，拍下了河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞家电有限公司（统称为新飞公司）100%股权，囊括了品牌、专利以及相关固定资产。
康佳集团接手新飞电器后，便迅速着手解决其生产问题。仅仅两个月时间，即2018年8月底，新飞电器便快速恢复了生产。
恢复生产后，新飞电器的销售渠道也得以迅速重建。2018年11月，新飞召开了全球合作伙伴大会，超过300家渠道客户参加了会议，约占原新飞客户数量的80%，截止目前，新飞的销售网络已覆盖全国重点区域；在线上渠道方面，借助康佳彩电、白电业务与京东、天猫等平台的优良合作基础，新飞电器也已经实现了业务的全面恢复。
在此背景下，新飞电器已逐步走上正轨。此前，新飞电器发布的数据显示，2019年3月，公司销售额高达1.09亿，环比增长超80%。
更值得关注的是，2019年4月底，新飞电器与新乡市政府就“新飞”部分商标所有权归属签署协议，根据协议内容，河南新飞投资有限公司名下的全部“新飞”商标将转让并完全归属新飞电器，“新飞”系列商标将由新飞电器统一管理。新飞系列商标重归新飞电器统一管理，是新飞品牌整合的一次历史性突破，这也为新飞品牌发展与其系列产品做大做强、实现腾飞奠定了坚实的基础。
此外，被康佳接手后的新飞，其效率也将大幅提升。康佳称，从2019年开始，未来三年，新飞电器将努力实现三个亿的目标，即产品研发投入1个亿，品牌再造1个亿，智能制造改造1个亿。新飞电器的三个亿计划，正让新飞出现脱胎换骨的变化。以其智能制造改造为例，新飞实现智能、自动化生产线后，将使得公司原有的自动化水平提升至60%，作业人员减少一半，效率则将提升一倍以上。
瞄准消费升级：新飞或将迎来新一轮“新飞热”
不只是效率大幅提高，康佳接手新飞后，还大大加强了新飞电器的科技水平。2019年4月，新飞制冷器具实验检测中心通过中国合格评定国家认可委员会评审，这标志着新飞实验检测中心管理水平、技术水平和综合实力均达到了国际前沿水平。
其实，从新飞电器最新的广告语，也可看出新飞科技水平的提升。在新飞辉煌时期，新飞的广告语家喻户晓，这就是“新飞广告做得好，不如新飞电器好”。而最新的新飞广告语则是“新飞广告做得好，不如新飞除菌冰箱好”，除菌冰箱不仅体现了新飞电器技术的提高，更顺应了国内消费升级的趋势；这极有可能意味着，新飞广告重现央视，或将掀起新一轮的新飞热。
事实上，不只是消费升级。随着5G商用的全面铺开，新飞冰箱也将成为康佳集团提高竞争力重要所在。
物联网是5G时代重要的应用场景，依托5G网络，人与人、人与物、物与物等，数以万计的新增连接将出现，谁占据了这些连接入口，谁就将在新一轮的消费革命中掌握主动权。
在家庭智能物联网中，冰箱是其中极为重要的入口之一。随着智慧家庭的兴起，在众多家电中使用频率较高的冰箱，将为家庭物联网提供巨大的想象空间。凭借新飞积累了巨大的知名度，康佳并购新飞后，必将大大加强康佳对未来家庭智能物联网的竞争能力。
双品牌运作战略成效显现，康佳复兴民族品牌
其实，康佳和新飞电器的结合已经产生了良好的效应。今年前三个月，深康佳A总营收高达107.72亿，同比大涨38.58%。
深康佳A称业绩上涨的主要原因是，公司白电业务实行康佳+新飞双品牌运作，产业规模迅速扩大，销售收入比上年同期增长约47%等所致。
未来，康佳的白电业务将通过渠道变革、精品工程、营销创新等方式实现业务规模的大幅度增长，并进一步推动康佳+双飞双品牌运作，实现品牌影响力的1+1>2。
早在2018年5月，康佳集团就发布了以转型升级为导向的发展新战略，公司希望在未来成为一家科技创新驱动的、具有全球竞争力的国际一流企业。而康佳并购新飞，不仅复兴了民族品牌，还让公司在战略目标上大大前进了一步。