近日，阿里宣布与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter（以下简称“YNAP”）成立合资公司，YNAP中的众多品牌将陆续入驻天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion。

据《电商报》了解，合资公司将通过Net-A-Porter和Mr Porter分别为中国市场的女性和男性消费者服务。阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。

据介绍，YNAP是全球最受欢迎的高端电商之一，囊括了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。今年5月，YNAP发布了自己第一季度业绩报告。报告显示，截至3月31日的三个月内，其销售额同比增长0.5%至5.18亿欧元，按固定汇率计算，销售额增长7.9%。英国奢侈品电商平台Farfetch是其最强劲的竞争对手。

有意思的是，去年6月份，京东集团斥4亿美元收购了Farfetch。而Farfetch2018年8月上市后，成为英国估值最高的创业公司之一，且Farfetch上市首日开盘27美元，较发行价20美元上涨35%，目前市值突破100亿美元。对于YNAP和阿里巴巴来讲，都非常有压力，所以这次合作也许是互赢，阿里也将通过YNAP的助攻抢占更多国内奢侈品市场份额。

近两年，互联网流量红利逐渐消失，阿里和京东开始把目光投向尚未充分挖掘的细分市场，双方都瞄准奢侈品电商在国内的增长空间。此次，阿里与YNAP合作也加剧了已经渐趋白热化的奢侈品市场争夺战。

目前，中国是全球最大的奢侈品潜在消费市场，并呈现出年轻化趋势。波士顿咨询公司与腾讯联合发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》显示：新一代奢侈品消费主力人群中约58%是15-30岁的年轻人，他们深受数字化影响。因此，奢侈品的消费路径也将呈现出高度数字化趋势。而在中国，微信作为使用率最高的社交软件，对奢侈品品牌商具有强大的吸引力。

根据奢侈品数字研究机构 L2 在今年发布的《Digital IQ Index: Luxury China》报告指出，在目前进入中国的 107 个奢侈品牌中，有 92% 已开通了微信账号，其数据比 2014 年增加了 87%，呈爆发式增长。有分析人士认为，相比于其他平台，微信是最具有圈层传播特点的新传播形式，而奢侈品牌最重视的就是基于某些圈层的口碑传播，如果操作得当，微信将可能成为最适合奢侈品的新媒体传播手段。目前看来，中国奢侈品零售行业的市场格局仍在不断变化。

在中国市场，奢侈品电商平台主要有两种，一种是国外奢侈品电商进驻，第二种是本土发展起来的奢侈品电商。二者各有特点，不过总体来看，行业仍没有摆脱发展初期的“跑马圈地”阶段，尚未形成强势品牌。中国市场的奢侈品牌和奢侈品电商平台必须不断适应消费者需求、调整自身，才能在不断增长且竞争激烈的市场中更好发展，分得自己在市场上的那一杯羹。