欧派家居“狼人”再对中秋动手,爆火网络好评如潮

2018-09-25 09:13:03

欧派家居“狼人”再对中秋动手,爆火网络好评如潮

去年中秋,欧派家居携“暖狼”向大家“定制”了一个新团圆观:每个家,都值得独一无二的团圆!

一句“月圆之夜,狼人变身”,勾起的不仅是大家对西方文化和中式情感的脑洞大碰撞,更是自我情感的投射:我们其实都和狼人一样,小心守护着自己的不一样,但又同样渴望被接受。

今年中秋,欧派家居依旧“狼性”不改,将“引狼入室”进行到底,推出《狼人的中秋烦恼2》。短片上线仅2天的时间,整体曝光量接近4亿,视频全网播放量超8000万次,短短10个小时内,微博话题阅读量已经达到1.2亿次,好评爆棚,而且以惊人的速度在持续发酵。

在国产广告同质化、低能化,无数次被国外广告在创意和质量上秒杀的当下,欧派家居融合“西方狼人、中国传统文化、泰国摄制团队、泰国本土演员阵容”拍出了真正大脑洞、高水准的视频广告,既承袭了“泰式神广告”的原汁原味,又因中西文化元素的激烈碰撞,制造出意外的惊喜,一定程度上超越了泰式神广告。

延续第一季中“狼人”的形象与“中秋回家”的故事线,欧派家居今年在《狼人2》中再次为观众讲述了一个“狼人与普通人类一起过中秋”的故事,但与上一季不同的是,这次是人类妻子受邀来到狼人生活的原始环境中所发生的碰撞,想象更加天马行空。

在广告片角色选取上,欧派很有胆识,狼人、人类、狼这匪夷所思的家庭构成,跨越物种的生活习性冲突,预想的凄惨和现实中惊喜情景的反转,都让广告片每一帧充满戏剧感。狼人的拟人化生活和丰富的情绪表达,都让人忍俊不禁,戳中受众的笑点,也更加激发受众的好奇心。欧派家居延续魔幻化广告风格,赋予了品牌年轻化和IP化基因,拉近品牌与年轻消费者的距离。但在这背后,更多是欧派家居对于消费者的深层洞察。

现今阶段,中国的特殊发展状况造就了子女和父母长期分离的现状,两代人生活方式和理念的不同常常造成矛盾的激化,越来越有隔阂的生活习惯以及住不惯的家无形中成为了子女不回家的一个自我安慰借口,但对大多数父母来说,没有亲人陪伴,家只是一堆砖石结合体;有亲人陪伴,家才是家!尤其是中秋团圆节日,这种冲突和渴望心理愈发凸显,这是一个普遍存在的现状。正如短片中狼爸最后发自内心的感慨“这个地方两个人住,它就是一个洞;你们回来了,它才像个家!”

欧派家居《狼人》系列广告片,旨在通过塑造狼人这个特殊形象,放大中国家庭的现状,引起共鸣和反思。欧派选择从矛盾本身入手,通过特殊群体特别的定制体现独一无二的家和亲情,突出“每个家都值得特别的定制,每个人都值得独一无二的团圆”的产品理念和“有家有爱”的品牌理念。并突出强调“尊重每个家庭成员的不同和个性”,传递出一欧派家居产品能尊重每个人的兴趣爱好、生活习惯,利用强大的定制实力,为他们量身定制独一无二的生活方式。通过对目标人群表达“我理解你”的品牌价值观,从产品本身到广告片,都符合了当下人们对于生活品质的追求和个体意识的强烈苏醒,从而建立起品牌与消费者的连接,从而在各个圈层建立起了“欧派=定制”的认知占位。有效地完成从产品定制到生活方式的定制的消费认知教育和品牌内涵,更加凸显出了欧派着意打造品牌IP的意图。

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